名不正则言不顺。接下来，我们要解决的第一个重中之重的问题是给产品命名。已往简单传播的成功经验让大家把眼光齐刷刷的汇聚在“强磁洗涤”这一最具优势的独特功能点上，正如前述这一点正是其它竞争品牌所没有的，所忽略的。长久以来团队间的默契配合，成就了大家相同的结论，小天鹅WQP4-4161台式洗碗机被我们正式命名为：小天鹅强磁台式洗碗机。

　　紧接着一个更加重要的问题是小天鹅强磁台式洗碗机的产品形象问题，面对观望不前的消费者如何承诺的问题，如何建立一个核心概念的问题。分析我们认为洗碗机目前还处于导入期，是消费观念仍在培养的边缘性产品。一直以来慎重初战是一个新品类推广的不二法门。如果WQP4-4161第一枪就打不好的话，后果将不堪设想。这就是为什么很多大型广告公司为发现一个核心概念彻夜不眠奋战八天，而在最后创作阶段全体动员集中两天去突破、水到渠成的原因。那么，小天鹅强磁台式洗碗机做为产品形象本身的产品力在什么地方呢？来自市调的资料三番五次提醒我们，消费者对产品是否洗净餐具将信将疑。怀疑是好的，产品被怀疑说明产品已被关注，潜在需求不言而喻。消费者不怀疑产品才不正常。历来都是产品越受关注，潜在需求量大、对消费者的利益承诺才越能打动其芳心。

　　俗语讲：“有钱不买半年闲”。消费者看不到切身利益承诺，只会无动于衷。何况洗碗机是一件耐用品呢？

　　一轮又一轮的“头脑风暴”终于尘埃落定，桥归桥，路归路，相关定位也浮出水面，然后是市场部的同事们带着我们的孩子去相面——到户外市场随机测试。

　　测试的结果是意料中的，最后敲定洗碗机核心概念为：干净。直通目标消费者的心扉，说出他想说的想听的。

　　产品命名测试一致通过，小天鹅WQP4-4161台式洗碗机为：小天鹅强磁洗碗机。对核心概念的推广概念为：强磁洗涤，真正干净！

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