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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 塑造品牌的三大法宝

塑造品牌的三大法宝


中国营销传播网, 2001-10-22, 作者: 扬格, 访问人数: 8413


  唯有文化生生不息。

  唯有品牌念念不忘。

  像文化一样,品牌也是能够沉淀下来的东西. 

  新世纪挟万千气象,大步而来,汹涌澎湃的创新与变革,让人们应接不暇,不知所措。而这样一个时代被颇多的人誉为知识经济、梦想时代。但我称他为形象经济、形象时代,信心时代,尤其是在一个多变的新世纪开始时,唯一不同质的就是品牌。

一.强势品牌的所有潜质

  形象经济本身与知识经济并不冲突,只是更具体一些罢了,其侧重点在传播方面。形象经济也就是品牌经济,其鲜著的特征就是品牌效应大放其光,传播力量倍速增张。(这里说的形象经济、品牌经济非本文主题,另外行文阐述。同时,这里所说的品牌即指产品、企业、人、符号、义务。)

  塑造品牌的三大法宝就是:广告语、形象代言人、实效VI。这种模式是你塑造任何一个品牌的不二法门和优秀高质种子。有了这一粒高起点的种子,你的品牌就具备成为一个强势品牌的所有潜质,是含着银勺子出生的宠儿,而且是任何产品都所不能替代的。条件是你必须悉心呵护,着意经营。如果目前你这三件法宝一个都不具备,就趁早去完善他,千万别在品牌管理的核心部位犯底级错误,让你的对手抢先了。从本质上讲所有整合营销传播的核心物质就这三大元素。塑造品牌三大法宝将企业与消费者、产品与消费者、品牌与消费者间的有效沟通浓缩化、凝炼化、集中化、统一化,使其高度简单,再简单。大众传播如此,小众传播更是如此。其目的就是让目标消费者明晰该品牌是目标消费者的首选品牌:我需要你,你需要我。我就是你,你就是我。我喜欢你,你也喜欢我。我理解你,你也理解我。


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