三、注重与目标人群的结合

　　白酒品牌的消费具有高男性化的特点，因此表现在品牌传播上，那就是异常注重新闻类节目资源的占有，这个传播模式在安徽的白酒身上也有非常明显的体现。在电视节目类型中，无疑新闻是男性收视群体最为集中的节目类型，相比电视剧、综艺等其他节目类型，新闻由于和时事更为密切，话题性更强，更容易达到二次传播的效果，提升影响力。对白酒企业来说，选择新闻类节目资源，不仅能达到和目标人群接触的传播目的，更容易借助新闻节目的二次传播效应提升影响力，借助新闻节目的公益性、公信力提升品牌的美誉度，这也因此成为白酒企业选择载体的主要依据。

　　在实际的传播过程中，白酒企业也是这么操作的。比如在安徽的诸多媒介资源中，新闻类节目一向都是白酒企业的首选，如安徽经视的《第一时间》、安徽公共的《夜线60分》，每年年末的广告征订时间段，都是白酒企业重点抢夺的资源。2011年，这些节目资源的销售也再次出现了爆棚的局面，甫一推出，即被白酒企业抢购一空，而且具有非常好的溢价率。这里面固然有节目本身的高收视、高到达等数据指标因素，还有一个重要的原因在于其节目形式特点契合白酒企业，通过这种传播载体，更容易实现白酒企业与其目标消费群沟通的目的。

　　除了单纯的新闻节目资源，一些新闻类节目的衍生性资源，如新闻类活动，也是白酒企业选择资源的重点所在。比如安徽经视每年推出的“安徽年度经济人物评选”和安徽公共推出的“安徽年度新闻人物评选”，多年来一直都是白酒企业重点选择的资源形态。对白酒企业而言，选择这种活动形态，能达到和新闻节目的异曲同工之妙。

　　四、强化持续的品牌传播

　　白酒行业在消费上其实有着明显的淡旺季，即秋冬季消费逐渐增强，而春夏季逐渐走弱，这也是与其产品特点分不开的。白酒的这一消费特点，一段时间内促使其品牌传播也采用脉冲式投放模式（即全年广告投放根据淡旺季划分，旺季加强投放，淡季减少投放）。目前，随着竞争的持续加强，以及扭转消费模式，扩充消费体量的营销驱动，白酒投放也逐渐由脉冲式投放模式转变成为持续式投放模式（即全年广告投放没有明显的淡旺季区别，全年预算相对平均分配）。

　　在安徽白酒的广告投放上，秉持的其实也是这一思路，一线品牌如古井全年广告投放相对均衡，变化仅仅在于秋冬季适当通过强势栏目的增量，以及营销活动的加强，凸显品牌传播的声音，这样做的结果就是一方面通过持续的广告投放，维持一个品牌在消费者心目中的曝光频次，树立品牌的价值感，同时又可以通过旺季的加大投放，进一步加强品牌的话语权，形成立体式全方位传播，达到旺季促销的目的。而对于二三线品牌来说，由于全年费用有限，不可能采取与一线品牌正面对抗的模式，所以基本上采取的栅栏式投放模式（即全年广告投放根据预算进行适当调配，旺季加强投放，淡季减少投放），选取优势栏目，进行广告常规露出，同时在旺季加强投放，加强品牌知名度传播。对白酒企业来说，无论采取哪种投放模式，其实都是与其品牌阶段、营销规模、广告目的等分不开的。

　　对很多企业来说，广告向来都不是雪中送炭，而是锦上添花。产品销售的好，市场反应不错，则广告传播费用水涨船高，越做越勇。而一旦市场有风吹草动，或遇特殊情况，第一个砍掉的即是广告预算。在很多企业看来，媒介资源的运用仅仅是战术动作，而不是战略配置，在这方面，徽酒作为中国白酒营销的集大成者，给诸多行业提供了一个极佳的范例，从他们身上，我们学习到的不仅仅是广告传播的表象，更多的是表象下面的灵魂所在。

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