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中国营销传播网 > 经营战略 > 经营观点 > 一辈子卖糖水,还是改变世界?

一辈子卖糖水,还是改变世界?


中国营销传播网, 2011-10-13, 作者: 苏强, 访问人数: 3942


  前段时间,乔帮主过世引起很大轰动,正如网络盛传,他生前刷我们的卡,死后刷我们的屏,相信乔帮主如地下有知,一定会为之深感欣慰。悼念的人中,果粉有之,压根分不清苹果和桔子的跟风者也有之。因为当我用手机看贴的时候,特意留意了下发言跟帖的所使用的设备。和我想象的完全不同,绝大多数并不是iphone客户端,而是纷纷塞班,安卓,不知这帮人抽的什么风。

  乔帮主过世之后,乔帮主生前的言论深受追捧,写乔帮主的书跃居榜首。比如说,他曾说过不要被条条框框所限制,不要让别人的喧嚣淹没掉自己内心的声音。这句话听起来真的很精彩,也易懂,乔布斯一直都是这么做的并取得了如你我所见的极大成就。但是,对更多人而言,还是看看热闹就算了吧,不是所有能看懂的东西都能学会,比如生孩子,比如飞翔。这话听起来似乎有点刻薄,但话糙理不糙。接下来,我想讲两个故事,与各位分享。

  其一,有一年春节前夕我从太原武宿机场搭机,候机时肚子不太舒服,去了趟机场的卫生间,见到了传说中的伦敦。每个蹲位的小门前都有至少一个人夹着双腿在以约2赫兹的频率抖动,只有一个门前面没人,大约是个坏掉的。我是一向奉行成大事者不谋于众的,何况这种拉屎的小事。片刻犹豫之后,我过去推了一下那扇门,门开了,里面没人,设备也完好,于是我锁门脱裤,完成一系列愉快的程序。隔门听见外边人说,嗨,早知道那是个能用的我就不等了。这不屁话吗,既然你已经随大流的跟着排队了,如果不是我推开,你又怎么会早知道?所以,至少我认为,那天满满一厕所的人,其中没有营销From EMKT.com.cn行业的优秀领导者,也没有具备成为营销精英潜质的人。这些人,把乔布斯语录倒背如流也没有用。

  其二,某天中午到肯德基打发午餐,一进门,服务员给了张小优惠券,大体看了下,上面有一款一杯中可加一个汉堡的套餐最实惠,14元,也够吃。排队时,发现我前面的人都是在点这款套餐,疑窦顿生,并瞬间恍然大悟,尼玛肯德基不厚道,中午时段不需要使用任何优惠券的15元套餐除了有中可和相同的汉堡,还外加一对鸡翅,而鸡翅单买9元。毫无疑问,惯于精打细算的我点了15元套餐,优惠券撇进了垃圾桶。我们脑子里都有个无形的条框,用优惠券肯定比不用优惠券划算,当然,你不在乎那另当别论,但至少我不希望商家只用个小伎俩就从我身上实现利润最大化,那是我惯于对别人做的事情。

  现如今,营销专家如过江之鲫,而营销界的诸般理论更是个个听起来牛逼闪闪,足以晃瞎初哥的钛合金狗眼。无论是西方4A,还是本土巨头,令人眼花缭乱应接不暇,在丰富了整个经济环境的同时,也令很多人在厕所门前排队,并发放各种使人五迷三道的优惠券。不可否认,精湛的经验与技巧值得传承发扬,但是,前段时间新闻里都播了,意大利国家实验室发现了突破光速的中微子,相对论可能将被推翻,这个世界真是越来越有意思了。

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关于作者:
苏强 苏强:  中国商业模式运营专家,知名营销策划人,多项国家发明专利持有者。《中国营销传播网》《销售与市场》等一线经济类媒体特约作者。保持多年来一贯的务实风格,为众多企业成功打造易于执行、复制的高效盈利模式。合作伙伴包括:NBTY(美国自然之宝)、大洋制药、水塔集团、健特生物、豪光能源、听慧科技、长河建设、元福堂养生等……
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