“大鲨鱼”有名，但时尚感不足，在这一方面他必须让位于自由式滑雪的头号时尚明星肖恩•怀特。在美国，怀特居然是Qscore（美国市场识别程度）最高的体育明星，在社交网站上更能吸引年轻消费者，他与赞助商一道发力，创造了很多的经典案例。近日，在怀特微博上得到特殊密码的粉丝，都能在Okaley纽约专卖店里获得由怀特代言的最新一款墨镜，皆大欢喜。

　　不管你时尚还是老派，与时俱进都是必然的选择。那些有着百多年历史的职业体育老店纷纷披上了“社交”的外衣，MLB克利夫兰印第安人队在主场与赞助商合作设立了“社交媒体包厢”，让球迷可以在比赛期间安然地在包厢里登录Facebook和Twitter及时表达想法。克利夫兰印第安人队本赛季成绩惨不忍睹，居然97场败局，俱乐部高管放下身段，在Twitter上异常活跃，期盼留住球迷的热情和购买力。目前，200多名球迷已经排队等待进入豪华包厢的机会。职业冰球的新泽西魔鬼队在主场也建设了一个类似的“使命中心”，聘请球迷完成社交网站上的内容更新。芝加哥红袜队利用Twitter征求球迷的意见来更改一场比赛的开球时间，为了让同城冰球迷安心看棕熊队的斯坦利杯第二场比赛，开球时间由晚间19：30调整到13：30，近5000名球迷在Facebook的页面上就此发表意见，近700条微博表示支持。红袜队还利用微博，让球迷们有机会参与决策俱乐部在看台座椅上给球迷预留什么礼物，甚至投票决定如果比赛遇上雨，球场内该放什么音乐以取悦现场球迷。

　　Super Bowl无疑是美国第一品牌赛事，最有实力的美国公司都会投入巨资购买赛间广告，因此每年的电视转播成为“广告盛宴”。近年来，每30秒的价格已经攀升至300万美元。广告主在继续增加广告投放预算的同时，也开始全身心地投入到社交媒体中，与受众拥抱，提前在Facebook和Twitter上提供广告点播和拍摄花絮分享。因此，Super Bowl一时之间变成了Social Bowl。其中最被津津乐道的大赢家是大众汽车发布的《星球大战》版广告，据说比赛当天在社交网站上得到了1200万次的疯狂点播。

　　以上这些美式成功案例复制到中国市场难度的确不小，可是“社交战略”已不可能回头，这另一度空间的开拓，创造了无尽的可能，请各位早早上路吧，千万别耽误了。

第 1 2 页