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从慈禧到林怀民:文化的价值


中国营销传播网, 2011-09-15, 作者: 张兵武, 访问人数: 4920


  “天气丹华泫护肤膏霜是一个逆时空活肤护肤膏霜,渗透至皮肤深处,让你的皮肤光亮。按照慈禧太后到了80岁仍然保持17岁肌肤的宫廷秘方,使用山参、玉珠、鹿茸粉骨、黄金紫杉等富有生命力的珍贵成分,推出崭新时尚的化妆水,让你的皮肤重获新生,焕发光彩。尤其华泫润肤膏霜像雪渐渐得融化,渗透皮肤,完全吸收,质感良好,效果优秀,舒缓肌肤老化。”

  如果你是个韶华已逝的女人,看到这样的产品介绍,能不动心?我是男人都动心啦——偷偷地在这里说一声:其实男人也怕衰老,我就是这样子。

  当然,返老还童的诱惑是化妆品文宣的基本程式,我等好歹也算有点抵抗力,见怪不怪了,但是这其中“按照慈禧太后到了80岁仍然保持17岁肌肤的宫廷秘方”的说法还是很有杀伤力的;更何况这秘方是由韩国LG集团旗下知名高端护肤品牌“后WHOO”挖掘出来并发扬光大的,那杀伤力就更强。

  看到这里,深爱祖国文化的民族主义者可能又要开始激动了。之前端午节被人家抢先申遗,我们已经憋了一口气;这次他们居然对历史形象不怎么样的慈禧也大大方方使上了“拿来主义”的招。难道民族文化遗产就这样如流水般悄悄地流失?不仅流失了,还要文化大返销反过来赚我们的钱。

  情绪上来的兄弟,稍安勿躁。我们的文化,老外真的能玩得这么顺畅这么溜么?

  慈禧太后80岁是否仍然保持17岁肌肤,我们不得而知。慈禧太后是否活到80岁我们还是能弄清楚的。查阅历史资料,我看到这样的介绍:慈禧太后,孝钦显皇后,满族,1835年11月29日~1908年11月15日。1835到1908,我怎么算,她老人家也只活到了73岁啊!

  很多所谓的品牌传奇,我们也知道是编故事,但这个故事编得太穿越。不过,“穿越”也并不值得让人气愤,故事穿了帮,也只能说明我中华文化博大精深,外邦人士要玩没那么容易,很可能如十七八女郎手持铁板唱“大江东去”难免荒腔走板。

  如果说“后”以稍显离谱的方式让我们看到中国From EMKT.com.cn传统文化再利用、再创造的价值的话,两部《功夫熊猫》则以彻底虚构的方式呈现出中国风的神韵。

  两次进入电影院,我不得不佩服好莱坞那些洋鬼子对东方韵味的把握。青城山巨石、大红灯笼、花车铺;四川火锅、担担面、麻婆豆腐;威风锣鼓,唢呐和二胡,这些我们时常见惯且不以为然的元素,贴上好莱坞的标签后,成为赚钱机器,将中国风吹向全球。置身影院中,我在自己的心里缩成一个小人向好莱坞的艺术工作者单膝跪地行拜礼。

  虽然有行为艺术家赵半狄抗议《功夫熊猫》的“拿来主义”,但不得不承认,我们自己除了让那些几千年的宝贝散发出伦理的霉味之外,鲜有能够如此焕发活力与愉悦的。

  无论是“后”的穿越还是《功夫熊猫》传神的再创作,都激发了我们重新发现和审视自身文化价值的自信心。

  台湾艺术家林怀民以《吕氏春秋》中一个早已失传的舞蹈名字,开创了华人社会第一个现代舞团“云门舞集”。早在1990年,云门舞者便开始跟随林怀民潜心修习静坐、拳术和太极导引,体悟中国传统文化的精髓。2000年起,林怀民延聘名师,让云门舞者每周定期练习书法,在横竖撇捺间重新感悟肢体运动的世界,最终酝酿出“行草三部曲”—— 以太极、拳术为语汇,舞者以身体临摹、发展出内敛含劲而又充满抑扬顿挫的动作,在舞台上对应着王羲之、怀素、张旭等名家书法的大型投影,彷佛穿越千年的时光,舞蹈和书法融汇成一项流动的艺术。云门的舞蹈看得中国人血脉喷张,看得老外如痴如醉,赢得了世界性的声誉。

  林怀民谈云门舞集如是说:“这个社会过去鼓励大家买LV、Tiffany跟豪宅,但文化这个的东西,使我们这个家园有更多可能性,里面我们得到一种尊严;这个东西不只是给自己、而且给整个社会,以及自己的小孩。大家能不能够一起来营造这个盛事,来投资一个不会赚钱的行业,它的股息只是空气,是尊严跟自信。”




关于作者:
张兵武 张兵武:张兵武,广州天勤品牌整合传播机构总经理,知名品牌营销专家,商业思想与文化创新的民间研究者,毕业于北京大学世界文学研究中心,获比较文学与世界文学硕士学位,先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏,已出版《坏营销,好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博:weibo.com /pku5,电子邮件:zhangbingwu@126.com
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