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帅康被挤出前三强 高端厨电品牌旧格局瓦解


《中国企业报·消费电子周刊》, 2011-09-15, 作者: 许意强, 访问人数: 4238


  多年来,“方老帅”(特指方太、老板、帅康)三大家族领跑中国From EMKT.com.cn高端厨电市场的品牌格局已悄然生变,帅康不仅被挤出“一线高端厨电”的品牌阵营,市场零售量和零售额双双跌至第六位,面临着持续下滑的尴尬。

  日前,有知情人士向《中国企业报》记者透露:“同处长三角高端厨电竞争圈的帅康,近年来在国内厨电市场的占有率节节下滑,不仅被方太、老板远远甩在身后,还被西门子、华帝、美的等对手超越。目前,帅康已无心恋战厨电市场,开始转向太阳能光热光伏领域。”

  市场数据监测机构中怡康时代最新的厨电市场数据显示:2011年7月帅康油烟机和燃气灶零售量、零售额市场占比分别为4.1%、5.8%和3.6%、5.4%,较去年同期的5.3%、7.1%和4.6%、7.2%,出现了不同程度的“量跌利降”,其中销售额的跌幅远远大于销售量。  

  不进则退

  曾经的“方老帅”三足格局,在最近几年白热化的高端厨电市场竞争中,最终呈现出“方太、老板”双雄领跑的格局,帅康率先“败下阵来”。

  中怡康对全国446个城市4361家门店零售监测数据显示:2011年1—7月份,帅康燃气灶的市场零售量和零售额市场占比为4%、6.1%,较去年同期的5.3%、8.1%出现较大下滑。帅康油烟机的零售量和零售额市场占比为4.5%、6.1%,较去年同期的5.8%、8.0%也出现了较大下滑。其中,市场售价在2400元以上的燃气灶市场上,帅康的销售比例为8.7%,而方太和西门子在这一价格段的销售比重分别达到了23.7%、31.8%。在市场售价2200元以上的油烟机市场上,帅康在这一价格段的销售比例为65.9%,而方太与西门子的销售比重分别达到了81.5%、86.5%。

  在浙江万里学院客座教授冯洪江看来:“帅康在国内厨电市场的份额快速下滑,销售额下降速度高于销售量,这意味着帅康在高端产品上的盈利能力在减弱。这将会在今后进一步拖累其在国内厨电市场整体市场规模的份额占比。”

  目前,帅康油烟机和燃气灶的市场销售份额双双跌落至第六位,被进入市场仅六七年的西门子、美的等中外企业集体超越。

  不过,帅康集团常务副总裁刘春华向《中国企业报》记者解释:“帅康的市场份额并没有下滑,从整体上来看,我们在工程和电子商务上面发力,效果很好。一些统计报表并不包含新渠道。”

  无心恋战

  今年以来,面对同在长三角竞争圈中的老板、方太持续发力高端厨电市场,先后打出了“32年专注高端、13年销售领先”、“中国高端厨电专家和领导者”,帅康也打出了“中国厨卫电器领导品牌”的口号。

  不过,面对方太、老板们在高端厨电市场上的“量增利长”,帅康的市场份额为何持续下滑,它又该如何领导中国厨卫电器?对此,上述知情人士告诉《中国企业报》记者:“当前,帅康总裁邹国营的精力已经不在厨电产品上,而是开始向太阳能光热和光伏两大新能源产业转型。”

  此前,帅康集团总裁邹国营曾向媒体表示:“帅康进军新能源缘起于2008年的金融危机。”尽管帅康此前在油烟机、燃气灶等传统业务上表现不错,但2008年的危机让邹国营开始反思:“用户的需求在不断升级,帅康的产品也需要不断升级。今后,我们将全面布局光电和光热两大领域,用两条腿走路。”

  作为一家专业的厨电企业,帅康进入太阳能光热、光伏两大新能源行业,显然并不具备技术、产品以及市场上的优势。帅康为何会选择跨界扩张,这到底是企业所在的厨电产业市场空间有限无法满足企业的扩张需求,还是竞争白热化被逼无奈转投新能源太阳能行业?对此,刘春华表示:“帅康进军光伏产业是战略的补充,不是转移,厨卫一直是我们的主要关注点。不过,邹国营此前向媒体表示:“太阳能是个不错的产业机会,希望5年之后新能源业务销售规模再造一个帅康。”这显然会分散邹国营的精力。

  此前方太厨具总裁茅忠群在接受《中国企业报》记者采访时表示:“立足高端厨电市场的精耕细作,高端市场的蛋糕还非常大。”为了体现立足高端厨电市场的发展决心,茅忠群还表示:“已经从此前的高端热水器全面回归厨电。”



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