三、植入广告更具“品牌效应”

　　近两年新媒体形态不断涌现，改变着大众的消费体验，也改变着信息传播方式。我们身处信息泛滥时代，广告因其过重的商业氛围也越来越不被待见，消费者对广告唯恐避之不及，其传递出来的信息也越来越不被信任。 而对于商家来说，品牌强大与否的关键在于是否“被信赖”，一个不被信赖的品牌，其产品、工艺、技术等都是不被信赖的。

　　“公关第一，广告第二”越来越受业界推崇，道出了广告的无奈。相比广告而言，公关更具信赖；而与公关相比，电影品牌植入更起到“润物细无声”之功效，品牌宣传无声无息融入到你的生活场景当中，并成为你生活的一部分。当男主角穿着美特斯•邦威的T恤出场，当伊利舒化奶以对白的形式出现时，又有多少人注意到这就是广告宣传，我想更多的是把其看做影片人物的一种生活方式。你每天使用笔记本、每天看着品牌标识，你会视它为广告吗？

　　真正的品牌影响力从来都不是靠广告推销堆砌而来的，更多的是一种体验式传播，潜移默化，最终成为你生活方式的一部分。即使当你意识到《变形金刚3》的植入广告时，此时，你对他们的反感度也会降到最低。因为我们喜欢《变形金刚3》、喜欢男女主角，很多时候我们总是在模仿我们意想中的那个英雄，并期望成为他们。　　

　　四、6000万背后的“低成本效应“

　　也许，在很多人看来，仅仅几秒钟的品牌植入就要6000万的植入费，未免成本太高。大多数时候，我们只看到了总传播成本，而忽视了单个有效传播成本及其所带来的盈利价值。

　　仅以《变形金刚3》国内票房总估值10亿人民币，每张电影票平均100元计算，直接观影人数就达1000万，影迷看完后的二次、三次传播，其影响人数远超1000万。此外，更为重要的是《变形金刚3》的观众基本与四大国产品牌的目标人群一致，有效避免因非目标客群所带来的无效传播。

　　以美特斯•邦威为例，其品牌植入费到底花了多少？据美特斯・邦威MTEE品牌经理谢炜介绍，“总费用在100万美元左右，比在国内影片和其他好莱坞电影植入广告的价格还低。”此外他们还会以其他方式与制片方合作，比如，“给《变形金刚3》提成，大概在衣服零售价的10%以内。”还称，“预计今年可卖出1000万件T恤，以在售89元的单价计算，可能超过1个亿的销量。”而这1个亿的销量仅仅是美特斯•邦威 T恤单类产品的国内销量，而像联想这样的全球PC品牌商，其国外市场销量更难以估量。

　　此外，除了我们算出的销售收益外，还有其他诸如品牌美誉度、忠诚度等难以量化指标以及市场份额的提高、市场地位等，而这些都是企业在市场竞争中强有力的无形资产。对于一心向跨出国门，成为全球品牌的国内企业来说，借势好莱坞大片做宣传更是一种战略选择，据业内人士分析，TCL既是看中了《变3》的全球影响力，向全球推广3D电视。

　　转载声明：本文章归蔡勇版权所有。媒体转载请联系：caiyong@misst.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共3篇)

3C：TCL《变形金刚3》的品牌植入 （2011-09-22, 《新营销》2011年第9期，作者：汪恩） 成功的广告片－－《变形金刚3》 （2011-09-15, 中国营销传播网，作者：史光起） 《变形金刚》中的“变形”广告 （2007-07-16, 中国营销传播网，作者：刘团结）