三、赞助热门节目和活动

　　奥康鞋业每次都在通过的大的社会事件和活动，为自己的品牌资产和更新做着加法，我们知道，从2000年悉尼奥运会奥康就开始成为赞助商，再到2004年雅典奥运会，奥康以“奥康全明星雅典奥运助威团”的名义，资助8位前奥运冠军共赴希腊雅典，以及2008年北京奥运会成为全程赞助商，奥康品牌在中国乃至世界树立了自己的品牌形象和价值，远远将竞争对手甩在身后，更为难得的是，奥康能够抓住社会热点，尤其是当下最热门的相亲交友节目——江苏卫视的非诚勿扰，在年轻的消费者心目中树立新的浪漫形象，凡是节目牵手成功者都能得到奥康情侣水晶鞋，进一步将奥康品牌价值放大，并且邀请节目主持人——孟非作为品牌代言人，为企业在后奥运时代，寻找的新发展，构建新的品牌高地打下了坚实的基础。而相比许多鞋企，如森达、红蜻蜓、康奈等知名品牌，为何没有抓住这样的机会，带来新的品牌营销突围呢？这是我们需要思考的问题，扪心自问，这些品牌在你心中的感觉是不是不一样呢？

　　四、塑造富有感染力的品牌形象

　　oppo手机在推出市场的时候，很多消费者误以为这是韩国品牌手机，大量的韩粉成为它的消费者，但oppo手机却是步步高电器研发和生产的，为何能取得60亿元销售业绩，就是刷新塑造品牌形象，步步高邀请韩国明星——宋慧乔，并邀请韩国的广告拍摄制作人员，花巨资2000万在澳洲悉尼拍摄的这段经典的音乐手机广告，唤起了很多消费者，尤其是年轻女孩对美好生活和爱情的渴望，那首悠扬的《我在那一角落患过伤风》，成为人们心中久久值得回忆的经典，历久弥新。加上对终端形象以珠宝展柜的形式出现，销售员以空姐的形象亮相，塑造了一个高感知高体验的这品牌形象，彻底改变步步高手机在消费者的固有形象，从功能性的手机，变成了承载情感和梦想的平台。

　　因此企业需要在品牌核心价值不变的情况下，及时升级和更新自己的品牌形象和产品，利用焦点时间和活动，或者塑造全新的品牌系统，从而能够满足市场多变的趋势，不至于审美疲劳，刺激和引领消费者感官和需求，带来更持续的发展。

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