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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 四大举措解决品牌老化销量下滑问题

四大举措解决品牌老化销量下滑问题


中国营销传播网, 2011-07-20, 作者: 刘拓, 访问人数: 3969


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  三、赞助热门节目和活动

  奥康鞋业每次都在通过的大的社会事件和活动,为自己的品牌资产和更新做着加法,我们知道,从2000年悉尼奥运会奥康就开始成为赞助商,再到2004年雅典奥运会,奥康以“奥康全明星雅典奥运助威团”的名义,资助8位前奥运冠军共赴希腊雅典,以及2008年北京奥运会成为全程赞助商,奥康品牌在中国乃至世界树立了自己的品牌形象和价值,远远将竞争对手甩在身后,更为难得的是,奥康能够抓住社会热点,尤其是当下最热门的相亲交友节目——江苏卫视的非诚勿扰,在年轻的消费者心目中树立新的浪漫形象,凡是节目牵手成功者都能得到奥康情侣水晶鞋,进一步将奥康品牌价值放大,并且邀请节目主持人——孟非作为品牌代言人,为企业在后奥运时代,寻找的新发展,构建新的品牌高地打下了坚实的基础。而相比许多鞋企,如森达、红蜻蜓、康奈等知名品牌,为何没有抓住这样的机会,带来新的品牌营销突围呢?这是我们需要思考的问题,扪心自问,这些品牌在你心中的感觉是不是不一样呢?

  

  四、塑造富有感染力的品牌形象

  

  oppo手机在推出市场的时候,很多消费者误以为这是韩国品牌手机,大量的韩粉成为它的消费者,但oppo手机却是步步高电器研发和生产的,为何能取得60亿元销售业绩,就是刷新塑造品牌形象,步步高邀请韩国明星——宋慧乔,并邀请韩国的广告拍摄制作人员,花巨资2000万在澳洲悉尼拍摄的这段经典的音乐手机广告,唤起了很多消费者,尤其是年轻女孩对美好生活和爱情的渴望,那首悠扬的《我在那一角落患过伤风》,成为人们心中久久值得回忆的经典,历久弥新。加上对终端形象以珠宝展柜的形式出现,销售员以空姐的形象亮相,塑造了一个高感知高体验的这品牌形象,彻底改变步步高手机在消费者的固有形象,从功能性的手机,变成了承载情感和梦想的平台。

  

  因此企业需要在品牌核心价值不变的情况下,及时升级和更新自己的品牌形象和产品,利用焦点时间和活动,或者塑造全新的品牌系统,从而能够满足市场多变的趋势,不至于审美疲劳,刺激和引领消费者感官和需求,带来更持续的发展。

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