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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 达芬奇的鸡蛋碎了,家具行业的鸡蛋还安全吗?

达芬奇的鸡蛋碎了,家具行业的鸡蛋还安全吗?


中国营销传播网, 2011-07-18, 作者: 王文刚, 访问人数: 1918


  近日来达芬奇家具造假一事充斥在电视、网络、报纸等各个媒体,更是成了家具行业人士每日必谈之事,看来达芬奇的鸡蛋真的碎了,但这可能只是冰山一角,反观整个家具行业,到底还有多少个“达芬奇”在肆意枉然?达芬奇的碎鸡蛋对家具行业会产生什么影响?

  家具行业现状

  目前的中国家具行业正处在鱼目混珠的混沌状态,据统计2011年中国家具市场的容量将达到1万亿元人民币,国内家具企业有5万多家,如此大的消费潜力和巨大的消费群体又如何不让人眼馋?随着人们生活水平的提高和审美能力的提升,对家具的需求和更新换代更是加速,家具似乎已经由大件耐用消费品变成了家家必备的快消品。从市场现实来看,消费者由于审美观点、消费能力和需求不同,对各种各样的家具都有着较大的购买需求,而家具产品又是介于冷关注度和热关注度之间的产品,冷关注度是指人们一般很少刻意去了解家具市场,只有在需要的时候才会在网络上查找或直接去家具卖场挑选,短时间内就会下单购买,所以消费者对家具产品是相对陌生的,只是凭着肤浅的知识在挑选,对家具并没有深刻的认识。热关注是指家具是每个消费者家庭必备的生活用品,几乎每天都在和家具打交道,看起来似乎非常熟悉非常了解。冷热两度交叉的结果是消费者对家具产品只是感性的认知,并没有达到他们想象的那样了解。因此也导致消费者对家具选择的盲目性和随意性,这导致了质量参差不齐、品质各异的家具企业和家具品牌有着一定的生存空间,能从1万亿的大蛋糕上分得一杯羹。另外,家具行业本身也存在着便于自身发展的特点。家具行业相对新技术新工艺较少,一般也很难在生产、原材料、科技上有过多的创新,进入门槛可以说非常之低,你手里有个几十万上百万就能开个小型家具厂。至于设计的抄袭与模仿俨然成了家具行业的潜规则和众所周知的秘密,全国这么多家具企业几个企业有自己真正的独立设计师?大部分是在各种展会、卖场和网络找回原型进行仿制,这也造成了家具行业的严重同质化,令消费者真假难分,贼喊捉贼的事件常有发生。

  回过头来看看市场上的各个品牌,几乎60%的品牌都取了一个貌似国际大牌的洋名字,不仅是家具行业如此,服装、建材、化妆品等各行业也比比皆是。解放前中国到处是真洋鬼子横行霸道、欺压百姓,解放后又是各种“假洋鬼子”欺骗消费者,仔细想想也真是国人的悲哀,真假洋鬼子都来欺负咱。东莞、深圳、顺德、从化、成都、香河等地的小工厂生产的家具经过洋名字、洋文化、洋理论的加工再和某国的什么名人、名地发生八竿子打不着的联系就身价倍增,向人诉说着自己来自遥远的欧美(或原材料、技术、工艺来自欧美)。终端卖场华丽的装修也成为这些“假洋鬼子”的神秘外衣,把自己包装得连自己都认为是地道的洋鬼子。 说道假洋鬼子这么多,还真是中国的消费者自己培养出来的,在某种机制下大部分消费者都认为外国的月亮比中国圆,外国的和尚会念经,既然外国的东西这么好那肯定对洋鬼子另眼看待了,熟知,这种心理恰恰被这些专产“假洋鬼子”的商家所抓住,真是应了那句话:自己给自己挖坑跳。


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