中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 特别关注 > 达芬奇品牌没得救了

达芬奇品牌没得救了


中国营销传播网, 2011-07-18, 作者: 穆峰, 访问人数: 2162


  “假洋鬼子达芬奇被验明正身,据说3个人哭得很伤心:达•芬奇老爷子没想到600年后从佛罗伦萨变成了东莞籍;郭敬明,去年底他还在纠结哪款电脑才能与达芬奇家具‘每天相处而不自卑’;潘庄秀华,她把发布会当做了创业恳谈会,然而她忘了,创业靠的不是眼泪,是良心。”在这条流传广泛的段子里,达芬奇的眼泪意外地溅到了郭敬明们的身上。

  是的,家居界的“贵族”达芬奇造假,一周就被揭了个底儿掉,但那些因此应该成为受害者的消费者们却没能获得同情。

  最著名的“达芬奇粉丝”郭敬明遭到了大肆调侃。他在去年11月29日发布的个人博客被翻出来,在这篇博客中,郭敬明以其在上海的公司搬新家为由头,介绍了新公司的布置情况,在谈到办公桌的布置环节时,他表示自己在考虑换一台电脑,“之前我就一直在想到底我要换哪一款电脑,让它在一堆ARMANI和达芬奇家具中间每天相处而不自卑。”这句略带炫耀成分的话语引爆了网From EMKT.com.cn友的调侃情绪,“思来想去,只有小霸王学习机在一堆达芬奇家具中不会自卑。”

  除了在发布会上发飙的神秘墨镜男,达芬奇家具的大多数消费者选择了沉默。网友们的嘴可是没闲着。买了达芬奇的人,被贴上了“不买最好,只买最贵”以及炫富、崇洋媚外的标签。这些言论又引发了关于“仇富”的大讨论。不过,在网巢品牌顾问机构高级顾问、品牌专家穆峰看来,消费者愿意选择洋品牌,更多是追求一种信任感。在意大利产地的暗示中,意味着设计师水准、用料档次、工人的工艺水平、质量监管体系,消费者愿意为此多付钱,并非只是单纯地崇洋媚外。

  被达芬奇拉下水的还有一批身世可疑的品牌。人们绞尽脑汁报出来自己印象中的“假洋鬼子”。的确,除了家具界,在国外注册商标、在国内生产或代工的达芬奇模式广泛地存在于各行各业,这些品牌在达芬奇的眼泪面前,是感到庆幸还是心惊肉跳?

  而对达芬奇而言,什么样的危机公关都没用了,穆峰说,“这个品牌没得救了。”



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共6篇)
*达芬奇家居,你凭什么翻案? (2012-01-12, 中国营销传播网,作者:吴厚斌)
*达芬奇家具的国籍附庸症 (2011-09-02, 中国营销传播网,作者:文武赵)
*达芬奇事件:让我们记住了什么? (2011-07-31, 中国营销传播网,作者:王敏)
*“达芬奇”家具风波的营销启示 (2011-07-23, 中国营销传播网,作者:尚阳、赵翼虎)
*达芬奇“洋品牌伪军”们路在何方 (2011-07-23, 中国营销传播网,作者:刘祖轲)
*达芬奇的鸡蛋碎了,家具行业的鸡蛋还安全吗? (2011-07-18, 中国营销传播网,作者:王文刚)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-29 05:40:39