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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 应该做大葡萄酒原酒进口,国内分装产业链

应该做大葡萄酒原酒进口,国内分装产业链


中国营销传播网, 2011-06-22, 作者: 程禹铭, 访问人数: 2702


  今天来谈这个话题,可能有人说我是疯子。国内满地曾经风靡一时的原酒进口产品,做的声名狼藉,几乎就是假酒的代名词,笔者此时公然叫嚣支持做大原酒进口的国内分装业务。这不是上刀山下油锅的事情吗。相当于某人活腻味了,找个刀口去碰脖子。

  某些以坚持原瓶进口为主营业务的传道士们,估计也会大大的不满,这不是搅局,败坏行业风气嘛。诸君休要急躁,且听我慢慢道来。

  原瓶进口和进口原酒的国内分装,分属两个范畴的业务,路归路,桥归桥,互相不搭界。各有各的优劣势,支持做大原酒进口业务,并没有亵渎坚持原瓶进口业务的传道士们的信仰。

  我们姑且把原瓶进口葡萄酒称为小包装产品,其与原酒进口业务最大的不同,从表象上看,就是包装形式不同,一个是装在瓶子里来的,一个是用大容器装进来的。往深度里说,这两种包装形式的不同,造成了极大的质量区别。还是拿法国人说事吧,法国人会把最好的酒装进自己的酒庄品牌的瓶子里论瓶卖,高质量的原酒,正常情况下,是根本买不到的。这也就是说,高品质的葡萄酒,非原瓶进口的产品莫属,无与争锋。这一点,有些常识的人,应该都比较认同。

  能够买到的好酒,了不起就是及其普通的法定产区酒。碰上个别质量好点的AOC,那算是鸿运当头。绝大部分的产品,都属于餐酒一类,可大批成吨出售。偶尔有些极好的原酒销售,法国人宁愿廉价销售给法国本地的酒商,也不一定愿意高价卖给中国From EMKT.com.cn人,这是法国人所谓的强势文化优越性的劣根造成的,你也没办法。

  所以,高质量的进口酒,还得靠传道士们坚持再坚持,把原瓶进口业务做好了。本人嗜酒,虽然不迷信级别,也不迷信品牌,但是还是认同高品质产品的荣誉当归原瓶进口。

  话在说回来,原酒进口业务市场在那里呢?笔者认为,原酒进口的优势体现在50元以下的流通产品上面。我们不得不承认,即使法国的地区餐酒,只要你找的不是洋垃圾,它的品质都比咱们一二百元的国产酒品质要卓越许多。这不是崇洋媚外,恰恰是我们国产酒企的耻辱。一个爱酒的人,眼中不会有明显的国界,酒的好坏是食品品质问题,与民族气节无关。

  现在很多人谈原酒进口色变,原酒进口国内分装几乎成了假酒的代名词。是的,市场确实是这样的,问题是,诸君是否扣心自问,这种状况是原酒进口国内分装的这种贸易形势导致的嘛?他的原罪是什么?

  如果我们的商人都有基本的道德良知,我们能够坚持将进口的原酒按照它本来的质量,丝毫不掺假的装进瓶子里,然后贴上自有知识产权的商标,给它一个很有性价比的价格上市销售,今天的原酒进口市场,至于会如此糟糕嘛?金蝴蝶西班牙系列的产品,不一直坚持这么运作,怎么没人指责叫骂呢?因为人家坚持了原酒本色。这才是问题的核心之关键所在。


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