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新公益时代的模式创新

张兵武就《公益之痒》接受广州日报采访


中国营销传播网, 2011-06-18, 作者: 张兵武, 访问人数: 4221


  在经历了或远或近的灾难之后,公益变成了社会之痒。捐款吗?捐物吗?捐给谁?谁能保障它们能提供给最需要的人?提供什么样的帮助才能最有效?李连杰的一基金、陈光标的公益行为等等,从来都是媒体和世人谈论的话题。近日,专栏作家张兵武的新作《公益之痒——商业社会中如何做公益》由北京大学出版社推出。

  该书作者接受了本报专访表示,“大部分人心目中的公益,仅仅是一种单纯的捐赠行为,是一种不求回报乃至不问结果的付出。但在急速变革的时代,多种力量的融合催生出了全新版本的公益――种种新思维、新方法、新模式,种种创新都致力于在善意、目的与能力、资源、投入之间建立良性循环,让公益获得可持续发展的动力。”(本专题采写 广州日报记者 吴波)  

  好事如何才不会做成坏事?

  张兵武表示,新公益时代应该关心的重点不是大家愿不愿意做好事,而是能否真正把好事做好。我们最容易犯的一个错误就是过高估计了善意的力量,对于如何将善意转化成实际成果则缺乏关注。爱因斯坦曾说,这个世界最缺乏的,是力量与善意的结合;在公益领域,善意与力量也并未实现有效的结合。

  善意首先需要善行,即要能够有效的执行。这就涉及到整个社会软环境的建设,包括制度的完善与人才的培养,在制度上激励有善意的人积极参与公益,也要提倡让专业的人来做专业的事。公益事业要发展,需要更多懂经营、策划、财务的人进入这个领域,既懂公益又具备某方面专业知识的人现在国内很缺乏。有了制度和人才的保障,善意才能真正转化为善行。

  把好事做好,也意味着让愿意行善的人能够坚持,可以行之久远,这就需要“善法”即模式的创新。创办壹基金的李连杰认为传统的公益手法已经无法应对今天层出不穷且日益恶劣的问题。一种人人持续践行的理念更为重要,而那种寄希望于有钱人大笔捐钱尽早解决问题的想法过于乐观。因此李连杰创新性地建立了以企业化的思维经营公益事业的壹基金,将一些商业机构捆绑进来,推广每人每月1块钱,一家人互相关爱彼此关怀的慈善互动模式,让大家在看电影、购物时都能够参与公益。模式创新的力量十分强大,这也使得壹基金能在很短时间内迅速成为中国From EMKT.com.cn最具影响力的非官方公益机构。

  对话张兵武:微博、网络给公益插上了翅膀

  不要将陈光标的高调视为“洪水猛兽”

  广州日报:一直高调做慈善的陈光标最近遭遇了一场严重的舆论风波,媒体的质疑让这个“中国首善”感觉很受伤。就国内公益的现状,你如何看待这一事情?

  张兵武:我并不反对陈光标的高调慈善,毕竟他的做法总比娱乐圈的高调作秀好。中国的公益事业处于起步阶段,意识启蒙也很重要,因此也很需要陈光标这种看起来有点“异类”的人,何况他还不是那种“只说不做”的高调。对现阶段国内的公益事业来说,参与很重要,宽容也很重要。事实上,陈光标的高调对公益事业还是起到了促进作用,舆论用不着将他的高调视为“洪水猛兽”。

  需要注意的是,陈光标的做法更多还是处于传统公益的范畴,他的高调也强化了公益就是捐钱的传统认知。但每个人只能承担某一部分的责任,不能求全责备。


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关于作者:
张兵武 张兵武:张兵武,广州天勤品牌整合传播机构总经理,知名品牌营销专家,商业思想与文化创新的民间研究者,毕业于北京大学世界文学研究中心,获比较文学与世界文学硕士学位,先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏,已出版《坏营销,好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博:weibo.com /pku5,电子邮件:zhangbingwu@126.com
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