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新公益时代的模式创新

张兵武就《公益之痒》接受广州日报采访


中国营销传播网, 2011-06-18, 作者: 张兵武, 访问人数: 17938


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  新公益时代,更强调“方便参与”

  广州日报:你书中提到的新公益时代与传统公益最大不同在哪里?

  张兵武:新公益时代更注重参与、执行,为每个人创造参与公益的“方便法门”。公益不仅易行更要持续可行,就像日常生活、工作一样成为人生有机的一部分。因此,很多创新性的公益项目,都注重建立容易参与、可持续发展的模式。如英国摇滚歌手波诺的“红色计划”,让消费者在购物的过程中实施捐赠,不必另外投入时间与费用;美国的一个计算机工程师做了一个在线测验网站 “免费的大米”,答对一道题就可以给联合国世界粮食计划署捐出10粒大米,参与者只要动动鼠标就可以。

  广州日报:未来的公益创新与商业能否找到交集?

  张兵武:养生堂以前曾做过一项公益活动,每买一瓶水就捐出一分钱赞助北京申办奥运会,反响特别好,这种由企业发起的公益项目也启示我们,未来创新的一个重要方向,就是用商业经营的模式与方法来做公益。例如“免费的大米”这一公益项目,就有机地融合了商业。网站所捐大米的资金由联合利华这些企业赞助,作为合作条件,网站页面下端会随机显示赞助商的广告链接。国内还有个做得很不错的公益项目“阿拉善”生态协会,致力于环保,参与者主要是王石等一批企业家。他们用经营企业的方式经营公益。退休之后全身心投入公益事业的“世界首富”比尔 盖茨,也在探索将赢利和公益相结合的可持续性模式。

  网络提升了公益的执行效果

  广州日报:现在很多创新都离不开网络,你认为网络对于新公益的创新有什么作用?

  张兵武:最近看到一个报道,一份针对16个全球最大国家,2万4千名消费者进行的调查,发现网络爱好者,在现实生活中,也比其他一般民众更乐于助人,也就更可能当义工。我认为真实的原因应该是:网络为公益实践提供了方便法门,更容易汇聚善意的力量,并非上网的人更乐于助人。因此,网络就像给公益插上了翅膀,因为它为人们随时随地参与公益提供了互动平台。

  另外,网络对提升公益的执行效果也能起到十分重要的作用。过去我们做公益捐赠,实际上不知道到底哪些人真正需要,因此会很盲目,有时候会因重复捐赠造成浪费。“多背一公斤”这个项目就利用网络解决这个难题,网民出发旅游之前,可以上官网查询到底是哪些地方需要文具,有针对性地选择线路和捐赠物,这样无疑能够实现把好事做好的目的。

  广州日报:对于我们这些普通的个体如何在日常生活中参与公益,你有什么建议呢?

  张兵武:现在上网的人越来越多,有的人还有自己的微博,因此最简便的参与方式就是,看到有关求助或者公益活动的信息,不妨动动鼠标转发一下。转发实际上也是一个善意传播和激荡的过程,对于活动的发起者也是一种无声的支持。国内的公益还处于启蒙阶段,任何个人一个小小的参与举动都是弥足珍贵的。另外一种有效的方式就是有意识地将自己的兴趣爱好和公益结合起来,国内有个企业家叫罗红是个摄影发烧友,他就将镜头对准企鹅这些可爱的生灵,用艺术的手段宣传环保的理念,反响也蛮不错。

  现在很多公益项目也充分考虑了大众的参与性,像“多背一公斤”和“红粉笔”就是将个人的兴趣、能力、优势作为践行公益的重要元素,因此大家也不妨多多了解此类活动,寻求参与的可能性。

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关于作者:
张兵武 张兵武:张兵武,广州天勤品牌整合传播机构总经理,知名品牌营销专家,商业思想与文化创新的民间研究者,毕业于北京大学世界文学研究中心,获比较文学与世界文学硕士学位,先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏,已出版《坏营销,好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博:weibo.com /pku5,电子邮件:zhangbingwu@126.com
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