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亚运经济,品牌拉升管理


中国营销传播网, 2011-05-26, 作者: 王运启, 访问人数: 1498


  将于2010年11月12日至27日在广州举行的第16届亚运会是亚运会历史上规模最大的一届赛会。对于广州以及全国也产生了深远的影响,同时亚运经济也水到渠成般的促进广州乃至蔓延更广范围的各行业的规划与管理。而这种规划与管理仿佛已经被这种基本上是约定俗成的亚运经济模式固化似的,已经于无形中显现出了其应有的管理轮廓与框架。

  亚运经济的“一梯队拉升力”

  亚运会不仅仅是亚洲体育的盛会,亚运会还是集经济、社会、文化和科技于一体的大型综合性国际活动,对举办城市的经济具有巨大的推动作用。“亚运经济”是指亚运会主办国的组委会举办亚运会的收益。主要包括电视转播权销售、赞助商的赞助、门票收入、特许经营和社会捐赠等直接收入,以及对主办国其他产业直接或间接的巨大诱发效益的总称。

  从近几届亚运会举办情况看,举办亚运会不仅标志着强大经济实力和发展能力,而且还能对举办国特别是举办城市带来巨大经济利益。第13届亚运会为遭受金融危机重创的泰国经济注入了活力,提高了泰国在国际上的声誉。釜山举办第14届亚运会,初步估算投入6.6万亿韩元用于基础设施建设,产生的经济效益则达10.4万亿韩元。与曼谷、釜山相比,广州城市与人口规模更大、消费潜力更强,拥有成熟完善的市场运作机制,其经济带动作用更加明显。

  从全国来看,2010年亚运会将确保广州继续成为全国综合实力和影响力最强的三大中心城市之一,并逐步扩大相对于第二梯队城市的竞争优势。2010年广州亚运会将与2008年北京奥运会、2010年上海世博会一道成为新世纪三大中心城市最重要的发展契机和推动力量。与深圳、苏州、天津等第二梯队城市相比,北京、上海、广州在新一轮城市竞争中显然已处于更有利的地位,并将继续保持和扩大竞争优势。

  从全球来看,2010年亚运会将促使广州成为影响力达至全世界的现代化国际大都市。与其他产业生产和消费相比,体育服务生产和消费的突出特征是世界性。体育运动会已经发展成为一种世界文化,借助现代高度发达的转播技术在世界各地广泛传播。亚运会是亚洲体育最高盛会,其运动员的国际流动、媒体的高度关注、赛事的全球推广,让广州顷刻之间形成一种不可抵挡的信息冲击波,不断吸引人们的视觉、听觉,使得广州形象得到不断推广和提升,将大大提高广州的世界知名度和吸引力,从而成为对外代表中国From EMKT.com.cn形象的门户城市之一。

  亚运经济促生的“无形管理”

  1、以亚运会为契机,促进广州经济的发展。一方面提高了城市基础设施水平,另一方面促进相关产业发展,拉动内需,给老百姓创造更好的生活、就业环境,为广州经济社会平稳较快发展注入新的动力。在金融危机的大背景下,世界各国都在推动大项目拉动大消费,亚运会这样的国际赛事无疑是最好条件。尽管广州一再强调要办节约亚运,但是估计近百亿的投入对拉动内需重振经济的效力很大。

  2、促进广州城市功能的完善。广州继续坚持“生态优先、宜居为重”的城市发展战略,全面推进亚运场馆工程、重点项目工程、交通畅顺工程等八大工程,加快建成生活功能完善、人与自然相和谐的“花园城市”。

  3、扩大行业产业链,企业岗位需求加大,有利于促进就业。经济危机严重影响就业问题。尤其是农民工和大学生,形势更严峻。此时举办亚运,场馆建设、服务工作需要的大量人力,为解决就业问题提供了很好条件。因此,建议广州市政府扩大亚运筹备用工招聘,为全国做更大贡献。

  4、提高了广州的城市服务和管理水平,形成层级分明、职责清晰的城市管理体系,提升了广州社会的文明程度。同时在各个服务行业,按照国际通行的服务标准进行广泛培训,进一步提高市民文明素养和城市国际化程度。

  5、广州楼市在全国属高,而亚运结束后,亚运村就是庞大的楼盘,如果能大量放盘销售,当然最好是变成最大的经济适用房项目,那么将对广州楼市无疑是很大的促动。

  6、提升了广州的国际知名度,推动广州“国际大都市”建设进程。借助亚运会,彰显“文化广州,历史名城;商贸广州,国际都会;活力广州,体育强市;生态广州,花园城市”的亚运会主办城市形象。这一点不仅仅靠经济实力,还要看国际化水平。

  7、有利于促进广州体育运动和体育教育的发展。广州经济建设虽然再快速发展,但公共体育设施的建设及开放水平并不能满足市民的需求。因此,利用亚运扩大体育场馆建设,亚运后扩大对市民的开放,将大大推动全民体育运动开展。而对许多大学来说,利用此次机会争取增建一些高水平场馆将对提高学校体育教学水平,更是千载难逢的机会。 


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