中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 品牌经纬 > 趣味品牌道路--中小企业品牌打造唯一道路

趣味品牌道路--中小企业品牌打造唯一道路


中国营销传播网, 2011-04-13, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 585


  到底什么是品牌呢?这个问题也许会被部分人认为过时了,其实对于实业企业来说,这个问题永远不会过时,伴随着企业发展的全程。

  有人说,做电视广告投放的企业是品牌,也有人说找明星代言的产品才是品牌,如果这么说的话,也就是说,那些没有能力做广告投放,更没有能力请大牌明星代言做广告投放的中小企业,一定做不了品牌,成不了品牌。是这样的吗?

  从学院派的理论上来说,品牌是应该具有核心价值观的,只有具有核心价值观的产品,做一定意义上的市场应用,比如被大量的消费者认可,才能成为品牌,这个基本没有太大的问题,问题是对于大多数中小企业而言,这个品牌该怎么去做呢?这个问题很重要,有人说中小企业做什么品牌?有这个能力吗?其实有。品牌并非大家想象的那么高深莫测,不做广告投放,不请明星代言,也可以做品牌。

  有人说,你这是胡扯的吧?有不做广告投放和明星代言就能成为品牌的吗?现实中,这样的例子其实很多,否则世界上是没有品牌的,大企业知名企业做品牌,不是从市场做大了销售额提升了后才做品牌的,是从开拓市场的时候就在做品牌了,这个过程对于大家都能认可的知名品牌企业最能体会。

  除了普通消费者都能认同的做广告投放,找代言人这两种成为品牌的形式外,在这里本人介绍下另外一种道路:趣味品牌道路。什么是趣味品牌道路呢?

  趣味品牌道路,是不同于广告投放和明星代言的需要高额费用的做法的一种品牌打造之路。即赋予产品的故事性生动性,让产品有生命,并能够吸引消费者的注意力和兴趣,进而觉得这款产品有意思,值得购买。那么什么是有生命富有生动性和故事性和趣味性呢?趣味性的品牌的特质是什么呢?给大家说下国内品牌打造中喜欢提起和植入的一个词汇:英伦风格。无论在家居中,还是在房产中,还是汽车制造中,这个词汇都是经常被汉奸品牌顾问们提起的一个词,虽然本人十分反感和厌恶,但是不可否认,也是这些汉奸品牌顾问和汉奸的崇洋媚外的消费者喜欢的,投其所好。这个问题先不说,为什么这个词会被经常赋予这些家居、地产、汽车产品中呢?单单从这个词汇来说,里面有一下联想:欧洲的绅士风度、举手投足之间的优雅(很多人认为的)、贵族生活、到世界各地去畅想自由生活等等诸多让中国From EMKT.com.cn人向往的生活联想。除了这些还有什么吗?还有,还有让人传颂的翩翩的王子和白雪公主的爱情故事,总之是有意思的,有趣味的,因此这也算是趣味品牌,单单这些就让消费者觉得有意思觉得好了,对于大多数中小企业而言,如果能够让消费者认为你的产品有意思有趣味,也算是走上品牌的道路了。一个大家都常提起的词汇,就让消费者有趣味了,如果是整个产品都赋予它与众不同的让人兴趣盎然的魅力,是不是很有趣呢?有趣的东西你想要吗?毫无疑问。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2021-04-14 05:25:03