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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 趣味品牌道路--中小企业品牌打造唯一道路

趣味品牌道路--中小企业品牌打造唯一道路


中国营销传播网, 2011-04-13, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 876


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  再举个例子,杭州西湖边,有一个步行街,河坊街,里面有很多很有趣味的东西,比如一些仿制的六七十年代的毛主席语录,那个年代的唐瓷缸,用来喝水的那种,价格都不便宜,但是让人想要,原因在哪里呢?都很有意思很有趣味,消费者也愿意花高价格去买下来,其实这些东西只不过是赋予了过往时代的岁月痕迹,但是在今天,人们觉得这些很有趣味,从商业来说,这够了,够让消费者掏钱了。如果你的产品能让消费者觉得有趣,那么这是不是算品牌呢?其实真正的品牌,一定是有意思有趣的品牌。

  有人说,我的产品很普通,普通不过了,产品本身不够有趣味,没意思,大家都在弄这个,那么是不是就做不了趣味品牌呢?也不是,大多数产品本身都是没啥意思的,IPAD全世界也只有一个,迪斯尼全世界也只有一个,芭比娃娃也只有一个,但是他们只是全世界无数品牌中的一员,而不是大多数,因此,大多数品牌产品,产品本身其实大都很普通,不普通的是让消费者的心理认为不普通,因此,中小企业那些产品本身不够有特色的,也毫无疑问可以做成品牌,普通的产品,如何做成有趣味的品牌呢?再给大家举个例子。

  绿盛牛肉干,在我印象中,没有找过形象代言人,最开始的时候,广告也没有,但是见过绿盛产品包装的人,都应该有一个共同的体会,这是个有意思有趣味的牌子,老人与海的包装和品牌故事,让绿盛牛肉干一下子与众不同起来,还有这样的牛肉干吗?品牌还可以这么做吗?久而久之,大家认为,绿盛挺有意思,这是褒奖。绿盛的规模其实并不大,负责人也很年轻,发展也没几年,但是短短几年,成为知名的企业了,一个有趣味的牌子,很重要,至少消费者喜欢。喜欢你,总有一天要买你。

  产品本身没有趣味,赋予产品有趣味的意义和故事;产品本身有趣味,那你再幸运不过了。

  中小企业不可以做品牌吗?答案毫无疑问,是否定的。

  明星代言产品的重要性,不言而喻,但是没有趣味的品牌,早晚被抛弃,你找代言,他找代言,产品都一样,这个时候比什么竞争力?品牌趣味性的竞争力。

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