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中国营销传播网 > 经营战略 > 发展透视 > 不再播放商业广告后的重庆卫视怎么办?

不再播放商业广告后的重庆卫视怎么办?


中国营销传播网, 2011-03-07, 作者: 余鸿钧, 访问人数: 1836


  2011年的电视媒体大事中,重庆卫视的不播广告无疑要年度重大事件,当广告第一次出现在中国From EMKT.com.cn人的电视里的时候,引起过轰动,当广告突然被撤去的时候,也毫无疑问让人们不习惯,这到底是咋了?能持续多久呢?

  一朝天子一朝臣,重庆卫视的广告撤去,无疑是行政行为,到底能持续多久呢?目前无从得知。不过作为一个现象,被世人关注也是必然的,了解广告对经济对企业的关系,从而辨别重庆卫视的这一行为到底是否可行,以及将会面临的问题。

  政治决定经济,这在中国比较适应,但是经济反过来又促进了政治的决策。重庆卫视在目前这一阶段,撤销广告播放无疑是难改变的,作为中国特色的媒体制度,每个省和直辖市,都有一个全国性的媒体和各级区域媒体,电视上卫星也几乎只能是每个省和直辖市有一个可以辐射全国的媒体,重庆除了重庆卫视外,只有区域性媒体了,重庆卫视承担的辐射范围主要是重庆本地加一定程度的全国辐射,那么在没有广告后,广告商和企业如何选择新的对象呢?这是一大问题,除此外,重庆卫视的未来将何去何从呢?另外重庆卫视这一行为也给电视媒体出了一个问题:没有广告的电视媒体该如何生存呢?

  重庆卫视在重庆本地,按照通常的规律来看,应该是到达率最大的媒体,收视率最大的媒体,在没有广告减少电视剧播放量后,收视率到底如何?目前还不得而知,如果在电视剧等节目播放量不减少的情况下,基本可以保证上升,如果电视剧等强收视率栏目减少,其他栏目吸引力不足的情况下,收视率下降是毫无疑问的,收视率下降能不能代表这个电视台就不好呢?这个问题和人民日报是一样的,看人民日报的有一大部分都是有一定层次的人在看,但是人民日报的到达率无疑并不高,因此收视率如何,其实不能说明什么问题,就如同服装发布会等时尚行业一样,高端的所谓时尚盛宴并没有让多少人感冒,但是对于重庆卫视来说,将面临一个很现实的问题,仅仅依靠行政拨款,那么这个节目质量如何提高呢?计划经济的最大的问题就是缺乏动力,缺乏资金的后果就是高水平媒体人将流向其他环境更加宽松的媒体,不可否认,也有部分传媒人并非为了经济利益而做节目,但是这部分是很少很少的。因此,重庆卫视面临的问题就是:第一资金来源单一,行政拨款的资金与企事业单位自筹资金的使用是不同的,广告费的部分可以作为福利等发放,行政拨款的就控制相对较严格;第二栏目制作的自由性减少,卫视的定位有大众媒体到行政宣传媒体,从大众台到红色台,那么节目选择性变小,如果以前的节目的质量下降,新上的红色节目难以吸引观众,那么这个台的未来无疑要不就是重庆开辟除政府拨款的经济来源,要么就是重新开放广告收入,无论是否有广告费,但是决定重庆卫视的前途的和其他卫视的还是一样,那就是收视率,虽然改革后的重庆卫视的收视率与其他兄弟省的卫视台的收视率与经济收入挂钩不同,但是保持收视率将为重庆卫视的未来调整方向奠定基础,因此,从目前重庆卫视的现状与未来前景来看,只有把红色卫视做到极致,保持并提升收视率,才能换来重庆卫视的明天。因为毫无疑问,适当的投放广告,是不可改变的趋势,在等待行政调整阵痛过去后,用红色台的收视率来重新赢得市场的认可。同时,可以把重庆卫视的经典栏目拿到重庆卫视的旗下频道播放,这样其他频道的广告收入又可拿出一部分保证重庆卫视栏目的运转及制作人员的福利。保证了人才的吸引力。

  这次事件有人说是重庆卫视的悲剧,其实倒不尽然,在中国卫视几乎千篇一律的情况下,通过这次事情,对重庆卫视也许意味着新的机会,以此探求传媒改革发展的机会,在娱乐被湖南卫视占尽,在电视剧被安徽卫视占为特色,在情感被江苏卫视占据的电视界,重庆卫视还有什么值得成为特色的呢?不播放广告,也有活路,毕竟重庆卫视不是就一个卫视作为产业,旗下附属其他媒体产业也让重庆卫视获得了乾坤大挪移的可能,在把重庆卫视打造成红色特色台,全大陆唯一不播放商业广告的卫视台后,把经典节目外售以及向附属台转移,那么也可以换取发展的经费收入。

  老子说过祸福相依,重庆卫视只要懂得整合旗下频道资源,打造特色台,未来前景也是光明的,在这以前,虽然重庆卫视也像其他卫视台依靠广告费发展,但是在缺乏特色的情况下,也没有见得重庆卫视会比现在更好,不改革的重庆卫视,只有一条路:被其他台挤占生存空间。

  综述,重庆卫视的未来看这么几点是否做好:是否打造特色台,是否把无广告台宣传到位,是否以收视率为第一考衡,是否整合好旗下频道资源。这几点将决定重庆卫视的未来,而非不播放商业广告。毕竟从目前看,重庆卫视如果想发展成叫板CCTV的全国大台,很难了,能做的就是依靠旗下频道资源,做成最具特色的兼具全国的地方特色台。做不了老大就做地方诸侯。

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