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中国营销传播网 > 品牌经纬 > 企业不是品牌的试验田

企业不是品牌的试验田


中国营销传播网, 2011-02-18, 作者: 刘永炬, 访问人数: 3504


  从舆论和媒体上看,当前是一个概念、思想与炒作并行的时代,尤其是“品牌”这个话题,当企业面临这么多的理论与观点时,显得比较茫然,但企业不是品牌的试验田,不可能也不能去逐一尝试与验证,因为盲目尝试的后果是非常严重的。 

  这个现象的存在有深刻的社会原因,但要让媒体自己去辨别真伪良莠,现阶段还很难。因为,媒体本身也刚刚接触品牌,也处在被启蒙的阶段,对品牌的判断也需要时间的磨砺。同时,还要分人,有的记者或者媒体的一些人,对品牌关注和接触比较多,有的接触比较少,所以他们写出来的文章,可能只是听了一两个专家的观点,可能带有很多的片面性,因为他本身并没有完全了解什么是品牌。

  可以说,这个现状很难在近期改变。也许随着时间的推移,大家才会逐渐清晰,才会有个定论出来。

  另外还有一种现象:有很多人把简单的问题复杂化之后,就觉得自己是专家了。其实,当大家最后真正明白品牌的时候,就知道品牌其实都是一些很简单的东西。

  但是,为什么有些人把它弄得那么复杂呢?

  那是因为,现在的中国From EMKT.com.cn市场没有真正意义上的品牌。可这就有问题了,因为很多企业都以为自己有品牌,但现在又说没品牌,而且外国的那些大腕、专家、学者来了也说中国没有真正的品牌,所以就蒙了:原来是品牌,怎么专家一来,就不是品牌了?

  现在是刚开始讨论品牌,大家有很多迷惑,这也是很正常的。

  其实,品牌是我们给它冠的一个名词,就是我们的产品可以卖出价值来,除了这个产品价值以外还有其他的价值,那个“其他”的价值就管它叫品牌价值。产品制造出来的价值,是我们满足消费者直接利益的价值;而品牌是我们通过很多行为塑造出来的另一种价值,这种价值有的是独立存在的。就比如说,一个产品成本本来是100块钱,但是它可以卖到1000块钱,这就是说它里面含了900块的品牌价值。

  所有的产品都应该有一个情感的喜好,也就是说消费者愿不愿意买你的产品。如果你的产品并不贵,是一种大众消费品,大家的价钱都一样,但是买你的人多,那也叫品牌。

  因为,情感喜好也能使卖出的产品量加大,使消费的频率增加,这也是一种价值。




关于作者:
刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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