中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 网络营销 > 见微知著 华为微博营销创年度最热词

见微知著 华为微博营销创年度最热词


中国营销传播网, 2011-01-26, 作者: 刘东明, 访问人数: 2941


  一 位极具人气的微博名人、一 场最具创意的微博粉丝见面会、16 位当红明星助阵、200 名粉丝及媒体参与、2,300 个“I Wanna C U”的愿望、120,000 次微博愿望的转发……,以上林林总总造就了一个年度网络最新热词——I Wanna C U。

  古人言:圣人可见微知著,睹始知终。果有大智。如今,要问哪里可从小处尽览人间沧桑,五湖甘苦,定数网络微博。因此,微博自诞生之日起,短短年余,风靡全球,更引起了各界的广泛关注——不少人因此成了万众注目的焦点,不少单位部门以微博为媒引导舆论,不少企业开始从微博里找寻新的营销From EMKT.com.cn卖点……

  2010年对于众多网民来说,堪称“微博年”,它已经渗透到人们的日常生活中,而随之也产生了一些诸如:神马、给力、I Wanna C U等网络热词,随着2011年的到来,这些网络热词仍然被大家所热捧,归根结底,它们的“受宠”源于拨动了人们心底的那根弦,如“I Wanna C U”,正是由于其激发了人们对亲情、友情、爱情等情感的抒发,拉近了人与人、普通人与焦点明星之间的距离,从而在微博上迅速蹿红。

  双剑合壁,微博与明星凸显效能

  正是因为有了微博,人们有了获取最新资讯、了解最新社会现象、发布最新个人动态的平台,也为网络热词提供了成长的土壤,以I Wanna C U为例,通过开通官方主题微博与网友互动,并号召网友喊出自己心底的“I Wanna C U”,一时间,上千名网友或评论或转发该条微博,使 I Wanna C U成为岁末年初表达人们愿望的最潮词语。

  著名主持人何炅的加入,以及其他明星的助阵,更加将I Wanna C U推向新的高潮。热情的炅迷在短短50分钟内就转发以“I Wanna C U” 为核心内容的微博20000余条,不到一周内累计疯狂转发近120000次,期间,谢娜、潘玮柏、曹颖、李晨、李维嘉、小P老师等多位明星也转发此微博。不仅使何炅的愿望顺利达成,也使I Wanna C U成为2010年十大网络最热词之一。

  当然,任何事物的兴起都有其必然之处,I Wanna C U也是如此。据了解,I Wanna C U微博归属于华为终端,它是华为继开通华为终端官方微博后打造的又一“亲民”平台。而此微博活动也是由华为终端发起的,华为终端采取 “微博+明星”的组合造就了I Wanna C U迅速蹿红,同时,通过产品和品牌信息的巧妙植入,增强了华为终端品牌的时尚感。

  天人合一,情感营销功不可没

  华为终端发起的微博活动引起网友、粉丝们的广泛关注,线下见面会则更加引爆了明星与粉丝之间的情感,尤其在圣诞前日更是推波助澜。可以说,在当前快节奏、高压力的社会,I Wanna C U触动了无论是明星还是草根内心深处的情感,是I Wanna C U受到如此高关注的重要原因。

   2010年的圣诞之夜, I Wanna C U何炅微博粉丝见面会在北京举行,活动现场不仅有蔡康永、林俊杰、黄晓明、谢娜、陶晶莹、孙菲菲、李维嘉、杜海涛、吴昕、窦骁、余文乐等16位当红明星通过VCR传递I Wanna C U祝福,同时,在游戏环节的电话联线、赠送C8500及U8500手机,使得华为手机的性能在现场得以展示,增加了产品的集中曝光率和媒体关注度,同时也引起了现场年轻时尚人群中的极大兴趣,进而提升了华为终端品牌时尚感,促进品牌的传播效率。

  从号召网友发微博喊出心中的CU对象,到何炅及众明星的介入,再到微博粉丝见面会在平安夜举行,I Wanna C U的热度持续升温,最终顺利成为2010年度十大网络热词。借助最热的网络平台——微博,加上明星造势,辅于情感触动,三大因素是I Wanna C U迅速蹿红的根本原因。

  业内人士指出:华为终端在国内手机市场一直以运营商转售为主,直接面对消费者的机会并不多,此次华为终端组织I Wanna C U何炅粉丝见面会活动,使得年轻时尚用户零距离感受华为手机,华为终端也变得越来越开放亲民,越来越时尚和娱乐,堪称新媒体营销的经典案例。



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共10篇)
*大客户忠诚战略:华为的大客户价值定位三步曲 (2011-07-09, 中国营销传播网,作者:周文辉)
*访玩转微博营销 (2011-05-03, 中国营销传播网,作者:刘东明:)
*微博的神秘魅力 (2011-04-21, 中国营销传播网,作者:邱子真)
*微博时代,互动EQ上位 (2011-04-19, 中国营销传播网,作者:张兵武)
*微博营销:让粉丝High起来 (2011-03-09, 中国营销传播网,作者:文武赵)
*微博生死劫 (2011-01-17, 中国营销传播网,作者:崔旭)
*中国微博营销十大经典案例 (2010-10-14, 中国营销传播网,作者:鲁高平、李远)
*微博名家谈 (2010-10-11, 中国营销传播网)
*微博:技术驱动下的营销创新 (2010-06-01, 《新营销》,作者:闫芬、于文)
*华为跨国营销的“中国功夫” (2004-10-29, 《新营销》,作者:何志毛)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2023-01-30 05:23:39