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品牌是从营销角度来讲的


中国营销传播网, 2011-01-25, 作者: 刘永炬, 访问人数: 4363


  有人总是把品牌和营销From EMKT.com.cn划分开来,认为这是两个完全不同的东西。

  我对此不以为然。

  因为,品牌对于企业来讲,都是从营销角度上来说的,都是从企业运营的角度来看的。企业都希望自己最终能成长起来,把产品卖的越多越好。如果没有这个前提,我们做品牌就没有任何意义。

  也就是说,我们要做的品牌,是在为企业积累更多的利润和价值空间。

  如果说我们做品牌,却做死了企业,产品没了,那品牌就没有任何用途,也没有一点儿价值。所以,做品牌一定是要赚取利润的。

  品牌塑造的主导思想应该是品牌如何做出价值和卖相来,所以,我写的很多书都是从这个角度来入手的。那么,在市场上得到更多的价值和认同,就不是简单地做一个品牌认知出来就可以的事情,最后不管消费者认同不认同都不在乎,觉得反正我这个形象已经做得很高了,大家都认识。其实,你这是在自欺欺人,大家都认识有什么用,品牌还是没有什么价值。

  所以,我们说品牌就是做一个价值,这跟我们做一个产品的价值是一样的。从体系上来讲,它们都是贯穿在营销体系里面的。

  我们把一个产品包装出来,是刹那间的事情,也就是说,我们制造出一个产品并把它拿到市场上是一个很短的时间。但是,要让品牌被市场接受并且产生认同,则需要一个相当长的时间才可以达到。

  另外,产品价值还要考虑产品的需求处在什么状态。在产品没有需求的时候,我们做品牌是没有用的,也就是说必须先做产品需求。消费者有了产品需求才会知道去选择谁,而当消费者选择的时候,我们才能做品牌。

  我们经常见到很多有意思的事情,有些产品上市了,市场却还没有需求,而这时它们又去做品牌,相信我,它们肯定会做死的!不做品牌还好些,还能多撑些时间,一做品牌准死,因为品牌是建立在产品身上的附加价值,而不是独立可以存在的价值。

  如果连产品的价值都没有,品牌价值卖给谁去?




关于作者:
刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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*中国市场没有品牌运营 (2011-01-17, 中国营销传播网,作者:刘永炬)
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本页更新时间: 2022-12-04 05:31:43