中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 车载DVD导航产品的创新迷局

车载DVD导航产品的创新迷局


中国营销传播网, 2011-01-13, 作者: 刘逸之, 访问人数: 2285


  据中国汽车工业协会发布的最新统计,2010年国产汽车产销双双超过1800万辆,再创历史新纪录,并蝉联全球第一。在如此大好环境下,各车载DVD导航产品生产厂商在2010年也是运作得风声水起。2010年因各种物价的上涨,使众多行业的民营企业举步维坚,而DVD导航却一路凯歌、突飞猛进。随便翻开行业媒体,如《音响改装》、《汽车杂志》、《驾驶者》等纸媒,或其他如太平洋汽车网、慧聪汽车电子网,首要的、重要的位置几乎全由DVD导航产品广告所包揽,正是因为车载DVD导航市场的红火,才支撑起如此众多的行业媒体。业内的一些媒体朋友经常打趣的说,做DVD导航的厂商不差钱,感谢他们成为我们的衣食父母。诚然,正是因为媒体的推波助澜、公模的横行及方案公司的游说,DVD导航产品的行业门槛越来越低。换套UI或在外壳上重新上个色就是一套新的产品,这已经是行业公开的密秘。

  市场形势的利好造就了众多新产品新品牌如雨后春笋般涌现,随便在市场上走一圈,各种陌生的品牌名称数不胜数,兴日洋、诺派、奥视嘉、乐驰、乐雅仕、欧瑞吉、杰富林、塞班、山水、超弦、金积嘉、诺基亚、赛日、中山精程电子、狮头龙公、拓邦、易图、航仕通、卡百特、凯声、车道航、科多盈、派拉汀、龙航、影士、福帆达、培英、三诺、吉路达和速配乐、星辰航、奥拓普……等等,行业似乎进了“王候将相,宁有种乎”的混战时期,只要有产品投入市场便可赚得盆满钵满。除了新产品新品牌,具有多年功力的老资厂商诸如好帮手、路畅、飞歌、索凌、凯越、正鼎等等也纷纷进行双品牌运作或多品牌运作,进行市场圈地运动。

  如果仅是如此,行业品牌的运作思路尚且清晰务实,只是部分老牌企业似乎并不甘心与新进入品牌拼价格、抢市场,于是纷纷预言车载DVD导航产品的利润已经探底。各种带后台服务功能的如E-CAR、iBook、G-BOX、G-CAR.S、ON-CERTER、C9、G-CAR、C-LINK、赛格车圣等纷纷粉墨登场。“一键导航”、“3G互联”、“4S一键求助”等宣传遍地开花,似乎这类产品是要来革传统DVD导航的命的。但像好帮手、路畅等领头企业叫喊了一年有余,而其E-CAR及iBook却在市场不见踪影,可谓雷声大,雨点小。即使敢为人先的索菱G-CAR.S、金像王G-CAR、创维捷行通、赛格车圣等已经上市销售的产品,依然遭遇渠道商的消极怠慢及消费者(车主)的冷眼观望。各资深厂商“拉虎皮作大旗”,纷纷看好的产品却遭遇市场的阻击,而纵观其他小厂商,却因为DVD导航产品的旺销而活得有滋有味。

  从市场反响及各厂商的业绩表现看,好帮手内销突破10个亿,其他众多往年未突破亿元的厂商业绩增长超过40%,纷纷圈地建厂,相对于其他行业,车载DVD导航产品依然坚挺,并表现出旺盛的生命力,并不是部分业内人士叫嚣的那样,DVD导航产品垂垂老矣。纵使行业门槛一再降低,但营销From EMKT.com.cn及服务的差异也足以成就大品牌。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共2篇)
*本土汽车电子:“五大”困境背后的产业瓶颈 (2006-05-18, 中国营销传播网,作者:邬涛)
*汽车用品市场有点乱 (2005-10-20, 中国营销传播网,作者:吕庭华)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2023-01-31 05:23:16