中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 老总论坛 > 到未来去生活(下)

到未来去生活(下)


中国营销传播网, 2010-12-24, 作者: 黄鸣, 访问人数: 4150


  任何大品牌都代表过去,惟有未来不朽,在企业中谋生经营的人,一定要有创造未来开拓的精神。想想四个轮的汽车在创造品牌的时候,绝对是展望未来的,在马车盛行时代汽车的构想仅仅是代步工具,一开始汽车无论是外形还是制造,很土很烂,“汽车之父”卡尔·本茨(奔驰的创始人)开启的第一辆现代汽车,是马车式三轮汽车,著名的亨利·福特的第一部汽车,是一部手推车车架装在四个自行车车轮上的四轮车,与豪华时尚的马车相比,停到路上都让人笑话,但是这些创造汽车品牌的人,他们预测到未来多少年之后,汽车一定会替代马车,而且不仅仅是作为贵族,作为上流人士的代步工具,更会成为一种标志和身份的象征……——任何大品牌都代表过去,惟有未来不朽!

  阅历也能增加创意,太阳谷运营策划总监小陈刚有了一个大胖小子,孩子的出生让他所担任的太阳谷运营工作也有了创意,他从孩子的出生联系到孩子的未来,未来是什么样子的?他们未来将会怎么生活?一个美妙的畅想诞生了——到未来去生活!后来我就把它作为我们的一个大广告语,我最近在国内外演讲的主题都是“到未来去生活!”,这句广告语不仅和我们皇明的利益有关系——蔚来城可以用,太阳能热水器可以用,光电雕塑可以用,房地产咨询策划可以用、节能温屏玻璃可以用……而且它与我们每个人,每位经营者都息息相关,我们认为任何大品牌都代表过去,惟有未来不朽!

  到未来去生活是什么意思呢?比如说悍马,是汽车的高端品牌,因为从军用车“演变”到民用,借助于在海湾战争中的良好威望,再加上第一辆民用悍马被美国电影明星、后任美国加州州长的阿诺德·施瓦辛格所拥有,所以它成为不少知名人士的指名购买的车辆之一,但是这样的国际品牌有可能在一夜之间就没有了,为什么这么讲?因为它不符合时代精神,它不代表未来。在提倡节能减排的时代,高油耗的悍马使它已成为过气品牌;再比如奔驰,代表着一种身份、财富和地位的象征,买了一辆奔驰就等于在自己身上带了一个 “成功人士”、“高端商务人士”、“大公司”等等这样类似的标签。但这是过去,未来就很难说,像奔驰600是12缸发动机,比咱们国产的小QQ大概耗油多三四倍,在这种情况下,这种浪费,这种极度的占有资源消耗资源,在节能观念普及后,会给“奔驰精英”带来一定的社会压力和节能压力——如果不是节约环保的企业,过分浪费很可能会引起消费者和社会的唾弃,使这样的企业边缘化。也可能有一天和悍马一样,百年投资几百亿几千亿欧元创造出来的品牌随着消费观念的变化而消失了。

  再重审一遍我们的观点:任何大品牌都代表过去,惟有未来不朽,在企业中谋生经营的人,一定要有创造未来开拓的精神。想想四个轮的汽车在创造品牌的时候,绝对是展望未来的,在马车盛行时代汽车的构想仅仅是代步工具,一开始汽车无论是外形还是制造,很土很烂,“汽车之父”卡尔·本茨(奔驰的创始人)开启的第一辆现代汽车,是马车式三轮汽车,著名的亨利·福特的第一部汽车,是一部手推车车架装在四个自行车车轮上的四轮车,与豪华时尚的马车相比,停到路上都让人笑话,但是这些创造汽车品牌的人,他们预测到未来多少年之后,汽车一定会替代马车,而且不仅仅是作为贵族,作为上流人士的代步工具,更会成为一种标志和身份的象征,那么他们就要创造品牌,他们一定是想着未来的,通过对产品研究,先有一个理念,先有一个定位,先有一个对未来的这种预测和把握,然后一点点地去创造去创新,这就诞生了诸多奔驰、宝马、福特等汽车的创造者、开拓者、奠基人,正是他们对未来的大创想,所以他们把握了未来的大方向。


1 2 页    下页:第 2 页 8





关于作者:
黄鸣 黄鸣:皇明太阳能集团董事长,十届全国人大代表,中国可再生能源学会副理事长。18年前,从石油专业转向致力于太阳能研究,为可再生能源的推广奔走呼吁实践,《中华人民共和国可再生能源法》议案发起人,志愿毕生精力投身于节约型和谐社会的建设,立志做可再生能源呐喊者,能源替代实践者,子孙利益代言人。联系方式:hmbk51@163.com
查看黄鸣详细介绍  浏览黄鸣所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共1篇)
*到未来去生活(上) (2010-12-22, 中国营销传播网,作者:黄鸣)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-05-25 05:35:25