中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 特别关注 > 走出品牌误区,荆州变“金粥”(1)

走出品牌误区,荆州变“金粥”(1)


中国营销传播网, 2010-12-20, 作者: 谢付亮张善凌, 访问人数: 3276


  说到“荆州”,从读音上很多人会误解成“金州”或“锦州”,但若提到“刘备借荆州”、“大意失荆州”,那么,无论是中国人还是外国人,十之八九都不会弄错。

  这就是荆州市的城市品牌,“荆州”就是一块响当当的金字招牌,三国文化就是荆州的根,我们面临的关键问题是要把荆州变成“金粥”。何为“金粥”?金粥,即:由荆州这一金字招牌下,各个“金字旅游景点”精心“熬成”的香喷喷的“诱人之粥”。

  荆州因“三国”而闻名于世,荆州因“三国”文化而受到举世瞩目,三国文化也因荆州而闻名瑕耳,可以说提到三国就少不了荆州,到了荆州必然要了解三国,这是“老祖宗”给荆州留下来的宝贵遗产,这也是荆州旅游可持续发展的“金矿”,但是,荆州城市品牌的发展却是“成也三国,困也三国”,也正因三国文化而走入误区。

  误区一:扬名也“三国”,受困也“三国”

  荆州的城市品牌过于依赖三国文化,而三国文化在一定程度上却阻碍了荆州城市品牌及旅游经济的发展。

  首先,三国文化并非荆州所独有,如:湖北的襄樊(襄阳)、当阳、宜昌、赤壁等地,江苏的镇江、南京、徐州等地,四川的大部分地区加上河南、陕西、甘肃、湖南、云南、贵州等省市,都可找到三国历史文化的“足迹”。

  而河北涿州、河南许昌、湖北襄樊还相继被认定为“中国三国文化之乡”,虽然荆州有三国文化的“背书”及深厚底蕴,但在全国“三国”文化之争中明显处于下风,荆州在三国文化中的地位与日俱下。

  不仅如此,荆州、襄樊、宜昌、当阳、赤壁在三国文化争执中各自为营、剑拨弩张,荆州的三国游线线路与襄樊、宜昌、当阳、赤壁无法互动衔接。

  其次,大家同时都在主打三国历史文化,都想把三国旅游经济最大化,每一个城市都在想方设法的做到让游客“乘兴而来,空囊而归”,都在想方设法留住游客,怎会将到口的“肥肉”拱手让人?

  再次,荆州的旅游受地理位置、交通、景点营销From EMKT.com.cn推广不足等因素的影响,导致荆州丰富的旅游资源没有成为热门景点,来荆州的旅游的游客虽然数量庞大,但大多是“过境游”,只做短期停留,无法形成“过夜游”,促成食、住、娱、购等方面的消费,而形成人旺财不旺的现象。

  部分游客也许会因荆州在三国的名气及地位影响,会主动要求到荆州一游,宜昌和襄樊在此时往往会打起自己的小算盘,借助自身三国热门景点优势及便利的交通优势做宣传,以三国荆州游名义将部分荆州游的长线游客截流,虽将荆州归入其三国旅游线路,但往往仅参观荆州古城墙和博物馆后就匆匆离去,造成荆州旅游增长不增收的现状。

  所以,荆石文化传播公司张善凌认为,荆州虽大打“三国”牌,但却没有因“三国”文化而获益,反而在一定程度上做了好好先生,为他人做了嫁衣裳。


1 2 页    下页:第 2 页 8





关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
查看谢付亮详细介绍  浏览谢付亮所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共2篇)
*荆州城市品牌如何熬制“金粥” (2010-12-24, 中国营销传播网,作者:张善凌、谢付亮)
*走出品牌误区,荆州变“金粥”(2) (2010-12-22, 中国营销传播网,作者:谢付亮、张善凌)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-06-30 05:26:56