误区二：城市品牌定位没有为招商引资铺路

　　荆州大力宣传三国历史文化名城的城市品牌定位，导致荆州成为三国旅游城市，没能起到为招商引资铺路的效果。

　　荆州的城市品牌定位的确对旅游经济起到了一定的促进的作用，但旅游经济不等于招商经济，特别是“三国历史文化名城”这个城市品牌定位很难与招商引资找到强有力的联想与联系。

　　那么，旅游经济能否带动招商经济呢？

　　荆石文化传播公司谢付亮认为，答案自然是肯定的，关键看你怎么操作。

　　首先，从交通环境来说，旅游的热门线路必然是交通、通讯都十分便利的区域，那么，这也是招商引资所需具备的条件之一。

　　其次，旅游经济的发展必然会带动旅游产品的畅销，这就为招商引资创造了条件。

　　再次，旅游经济带动品牌建设，旅游经济带来的人气为宣传品牌创造了绝佳的机会，是超低成本传播品牌、建设品牌最好的资源。

　　那么，为何荆州的城市品牌并没有为荆州带来这些优势呢？荆石文化传播公司张善凌认为，主要有下述三个原因。

　　第一，荆州虽然公路与水路交通发达，但铁路及航运交通资源短缺，而宜昌和襄樊在这两个方面占了优势，在假期有限的时间里，花在交通上的时间越短，花在游玩上的时间就越多，所以荆州在交通上已经处于劣势。

　　第二，旅游产品的销售没有形成预期的火爆，荆州本地旅游产品的销售有待产业化开发及形成，这与游客的流量有很大的关联（这一点我们会在误区四做详细分析）。

　　第三，荆州旅游景点分散，更缺乏有效的链接与联动，同时旅游景点的营销、宣传工作乏力，导致热门景点以及在全国有影响力的景点溃乏，人气明显不足，景点的广告效果无法达到预期。

　　当然第二个误区的存在不能全归公于荆州城市品牌定位的欠佳，但欠佳的城市品牌定位是导致这些问题存在主要原因之一，也是荆州旅游经济未能更上层楼、变身“金粥”的诱因之一。（未完待续）

　　张善凌，荆石文化传播有限公司运营总监、远卓品牌策划公司（www.yzp.com）网络营销总监，著名网络营销专家，中国低成本网络营销第一人，一直致力于网络营销实战与研究，理论基础扎实、操盘经验丰富，实战案例精彩纷呈。曾经策划的行业代表性网络传播事件有：中国家具行业“吃家具”事件、“诱捐”事件、“家具抽脂减肥”事件、中国茶叶行业“白茶娶妃”事件、“白茶市民论”事件等，在业界享有盛誉，屡屡引爆操盘品牌的传播核按钮，助力品牌在业界一炮而红。联系电话：18995843600（荆州） 13967196451（杭州）13917217778（上海）。E-mail：admin@jzol.com。

第 1 2 页

	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
	查看谢付亮详细介绍　　浏览谢付亮所有文章

相 关 文 章（共2篇)

荆州城市品牌如何熬制“金粥” （2010-12-24, 中国营销传播网，作者：张善凌、谢付亮） 走出品牌误区，荆州变“金粥”（2） （2010-12-22, 中国营销传播网，作者：谢付亮、张善凌）