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品牌是价值积累的结果


中国营销传播网, 2010-12-10, 作者: 刘永炬, 访问人数: 4119


  现在,品牌是一个很大的话题,我通常听到某个品牌专家或者某种舆论导向,都是从一个侧面,或者一个点切入进去讲的。但是,如果回归到一个最根本的问题即品牌到底是什么的时候,很多人都会发懵了。

  其实,因为从不同的点切入进去谈品牌所以才有很多种说法和观点,而我基本上都是谈品牌是怎么产生的。

  品牌是产品累加出来的一个价值,没有产品就不可能有品牌。比如说,人是一个产品,这个人的品牌长到80岁了,跟10岁的品牌是不一样的。

  为什么呢?

  大家想过没有?

  再比如,有的人通过自己的学习,上了大学,读了研究生,然后有了很好的工作,他自然就增强了自己的品牌,他的品牌价值跟别人的品牌价值可能从形式上就不同了。虽然都有价值,但价值多少不一样。

  也就是说,品牌就是在产品身上累加出来的一个价值,其他别的都是品牌的符号或者是变相,或者是包装,比如它的名字就是品牌的符号,行为和视觉表现是它给消费者的外表印象。

  所以,品牌就是建立在消费者心中的一个价值。

  再比如,我们在情感上认同一个人,说两人谈恋爱,那个女的说这个人是研究生,我愿意跟他谈。研究生本身也是累加到产品身上的一个价值。如果说,只看产品,她就不一定要嫁给他,她还要看品牌的价值。所以,产品在成长的过程中也是塑造品牌的过程,这个过程一定会积累出价值来,而这个价值就是品牌价值。

  同时,我们为了要塑造这个品牌,为了要达到这个价值,就需要有名声,有这个,有那个。而现在有很多人把塑造过程中的很多细小的东西说成是品牌,这就以偏概全了。




关于作者:
刘永炬 刘永炬:北京方圆润智营销顾问公司首席顾问; 国家注册高级管理咨询顾问、多所著名大学、研究生院MBA、EMBA特聘教授;中国广告协会学术委员会委员。先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务,在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。
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