过眼云烟OR中流砥柱

　　彩色电纸书将会在短时间内大量取代黑白电纸书，为了满足消费者日益增长的电子产品功能性需求，彩色电纸书将会整合更多产品功能，特别是WIFI的上网功能，彩色电纸书与平板电脑的界线将会越来越模糊。　　

　　从供应商来看。虽然彩色电纸书市场将有一个大的发展，但是对于产品前景的担忧却一直存在。电纸书硬件的的核心部件是屏，目前的电纸书阅读器，屏的成本约占低档产品的60%，占高档产品的30%。而元太科技在电纸书屏的市场中占有垄断的地位，元太科技董事长刘思诚表示，目前全球市场约有85%～90%的电纸书采用元太科技E-Ink技术。不过友达和高通的加入将改变目前一支独大的格局，对电纸书市场的充分竞争非常有好处。

　　从购买者来看。消费者的需求是拥有高品质的阅读享受、产品功能多样、能随时下载、操作简便、节能环保、价格便宜，而电纸书的功能相对来说有些单一。虽说汉王科技凭借其多年积累的手写输入和文字识别技术，成功做到了国内电子书领域的第一品牌，但作为一款电子阅读器，其最本质的功能仅仅是文字显示。对于消费者来说，彩色电纸书的出现让他们有了更好的视觉体验，但是消费者的需求是功能多样化，特别是上网的功能，Kindle内置3G通信功能后，市场反响强烈。由此可以看出，消费者对于彩色电纸书产品的需求会趋向具有良好操作性的功能集成化。

　　从潜在进入者来看。进入电纸书市场难度不大，彩色电纸书作为一个新的高增长品类，将会催生大量的电纸书品牌。从上游电子纸技术和硬件厂商、内容提供商及运营商，纷纷进入这个行业，目前已经进入这个行业的仅知名品牌就有方正、爱国者、长城、OPPO、华为、华硕等不下十个，随时彩色电纸书的出现，会有更多厂商加入战斗。大量电纸书品牌的进入会很快将行业做大，但也可能将行业的潜力透支，使彩色电纸书产品的生命周期缩短。

　　从替代品来看。苹果公司在Ipod、Iphone风行之后，绕过电子书市场，直接开发了功能更加强大的iPad平板电脑。2009年9月,当乔布斯被问及如何评价Kindle时就曾经说道:“我不认为人们会购买一个只用来阅读书籍的设备。”为了争夺电纸书市场，苹果在2010年1月发布iPad之际，其电子书商城iBook store就已经上线。汉王科技也在2010年5月18日推出了自己的平板电脑，并命名为Touchpad。平板电脑具备了彩色电纸书的所有功能，而彩色电纸书却不能拥有平板电脑的功能。对于消费者来说，如果花一样的钱，可以购买到功能更强大的产品，那是何乐而不为呢？

　　从竞争情况来看。电纸书产业链的核心在于阅读的内容，因为电纸书归根结底是一个阅读的工具，如果没有内容作为支持，这个工具的用处也不大。根据电纸书产业链分析，产业链的四个环节中或替代性最强的是电纸书，也就是阅读工具。在彩色电纸书方面，阅读器硬件方面各品牌的同质化将会非常严重。三个霸主及部分厂商已经把竞争的主要方向已经转向为软件。从亚马逊Kindle“电子书设备+内容”的赢利模式中我们可以发现，亚马逊Kindle成功的原因在于内容的丰富性，同时与纸质内容相比价格便宜，亚马逊在今年年初宣称，该公司2009年圣诞节期间的电子书销量首度超过实体书，由此可见电子书市场发展的速度。这也正是国内电纸书企业和亚马逊的主要区别。所以，汉王科技、方正集团等公司想通过为消费者赠送内容版权获得竞争优势，而盛大文学则希望能成为产业链的整合者——所有收费版权电纸书的入口。　　

　　基于以上分析，可以肯定在未来几年内，电纸书还会有一个较好的发展。在市场充分竞争中，彩色电纸书将会在短时间内大量取代黑白电纸书，为了满足消费者日益增长的电子产品功能性需求，彩色电纸书将会整合更多产品功能，特别是WIFI的上网功能，彩色电纸书与平板电脑的界线将会越来越模糊。功能单一的彩色电纸书在不久的将来消失，取而代之的是具有良好操控性能和网络性能的平板电脑阅读器。■

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