光在卖场中是具有魅力的魔术师，经过光的照射，可以加强商品的色彩效果，进而增强商品的色彩与质感，通过拨弄光影，我们可以引导顾客对不同产品产生不同的注意力。Parashop在沿墙货架进行量感陈列时，用规则陈列表现药妆产品的“稳重气息”，产生一种使顾客对产品品质放心的暗示，而焦点陈列之处的灯光布置则着重把光束集中照射，突出焦点陈列区的色彩、形状、装饰，制造顾客视线集中点，如果是场景化的陈列和美丽提案，经过精心设计的照射光线，可以烘托制造出特别的气氛，使商品与放置背景分离又融入于场景之中，让商品的内涵得以诠释，显示该商品的目标顾客的生活理念，触动人与情景情境进而与品牌商品之间的情绪触动与情感互动，吸引顾客的注意力，达到突出陈列展示的最终目的。在同一货架不同品牌进行突出陈列，对于主推的品牌，可以考虑光线的强度和色彩的变化上与普通品牌作出切割，强调其个性化的独有特征，突出其品牌与功能定位。　　

　　由于现代消费者对于自尊、隐私、自主的需求，她们更喜欢能无障碍的自由进出、无阻隔的选择权以尽情挑选商品，无压力的咨询和购买，因此门店设置尤其注重这些细节对于顾客心理的影响，开放式易进入的入口、自选开架布局、清晰的分区分类、明晰的价格标签、清晰易懂的促销优惠提示等等，当然亲切和蔼的店员也是顾客感觉无压力自主购物的重要环节。

　　国内的药店，还有着中国刻板工业化时期的痕迹，往往有着呆板而又沉重的大门让顾客难以推开或不愿进入，昏暗的门店采光与照明则让人觉得不安心不愿进入或久留，金属或玻璃质地的尖锐感突出的货柜或者货架让消费者心理不适，货架无倾斜则让消费者要弯腰露内裤的看下层货架产品，而手工的价格签则让消费者要费力的辨认一番……艺术化生活化的色彩与灯光运用，多样化的场景陈列更是遥远。笔者认为，在零售业的初始发展阶段，低价招揽和低成本赢利能够生存，可是随着中国消费者的消费能力与生活方式的不断升级，乃至中国零售业的不断升级和“体验营销”等营销观念的革新，目前刻板工业化的超市式陈列概念已经远远不能满足零售业新需求，可以说“魅力陈列”（即囊括消费者五感的门店氛围营造，差异化的科学合理品类设置，最大化消费者心理愉悦感和最小化消费者购物成本）已经远远超越了简单陈列的范畴，门店不单单只是“清洁干净明亮”而更需要“魅力”，从消费者第一眼看到门店的门头、橱窗，到店内陈列、音乐、气味，乃至员工的服务（神情、微笑、动作、语言等等）以及品类管理都必须形成系统整体对消费者展现“魅惑”，或许法国药店能够给我们在光影色形方面一些启示。

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