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零售商面临新一轮通胀压力


中国营销传播网, 2010-12-01, 作者: 陈岳峰, 访问人数: 1768


  10月份CPI上涨4.4%,创下新高,通货膨胀实际上已经来临,物价上涨已经成了一种趋势。与2007年、2008年情况不同,这两年的CPI上涨虽然也超过3%,但属于温和通胀,不仅没有对零售业造成不利影响,反而促使众多零售商业绩增长。而2009年全球金融危机后,我国也经历了一阵通货紧缩,之前的通胀因素被危机所掩盖而形成滞后效应。

  中国社会科学院金融研究所研究员易宪容指出,CPI上涨到10月份不会出现逆转。在这种情况下,即使宏观管理层针对物价上涨采取各种政策工具来调整,也很难在短期内使通货膨胀得到遏制。这意味着通胀将会维持相当长一段时间。

  而此轮通胀带给零售业的也未必都是利好。

  短期内,通胀或许能够促进零售商的销售业绩。不过,一旦CPI继续上涨,百姓生活成本全面上升,就会对消费者造成极大负面效应,消费信心会快速下滑,支出必然有所萎缩,这将直接影响零售商尤其是超市、百货、家电等零售企业的销售。因此,如何保持民生商品的价格稳定,是零售商必须要考虑的问题,这关系到未来的销售业绩。

  随着物价上涨,零售商在人力、房租、水电、营运等方面的成本增加将难以避免,一旦通胀持续时间较长,而消费者支出减少,成本又逆转提高,对企业的资金压力就会加大,彼时,实力较弱的零售商就根本无法与强大的竞争对手抗争。因此,零售商需要做好消化这类不利因素的准备,以免陷入被动。

  造成目前物价上涨有诸多因素,但其中游资对农产品的炒作不可小视。尽管一些零售商采取了基地直接对接、提前囤货等方式,在短期内不会受到价格波动的太大压力,但长期来看,零售商必然会受到商品轮番涨价带来的“威胁”,即很难通过单一渠道去压低采购价格,尤其是在某个品类上,面对强大的游资恶炒,尽管有政府干预,要想立竿见影也并不容易,而零售商靠单一力量显然不可能占据太多优势,只会越来越被动。作为维系民生的重要渠道,零售商应该联合起来,积极配合政府对游资炒作民生商品进行严厉打击与遏制。这不仅是在履行企业的社会责任,也有利于企业自身在未来采购中保持价格主动。

  尽管国家发改委下文,推出稳定物价的种种措施,并表示有信心保持物价稳定。然而,对零售业而言,新一轮通胀的压力将会逐步显现。

  陈岳峰,现为全国惟一面向连锁业精英的泛财经类高端读本《中国连锁》杂志副主编、全国首家连锁专业周刊《超市周刊》副主编。因从事营销From EMKT.com.cnFrom EMK.com.cn咨询工作而与媒体结缘,擅长新闻营销策划与公关宣传。熟悉商业,尤其对连锁零售业有独到见解,从事媒体工作7年,撰写了大量在业界深具影响的商业新闻事件与行业分析报道。发表作品近百万字,散见于国内各大报纸和杂志等媒体。Email: chenyuefeng@12.com



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