我每次看《国际广告》都感受一种震撼，广告的最新发展越来越人文化、意识形态化甚至符号化。当产品的同质化达到异乎寻常的顶点时，广告的任务绝不在于单纯的“购通价值”，广告本身就应该具有价值，甚至产品都不再重要了，它不断地制造符号和影像并不断地被消费。中国广告要和世界接轨，当从策划人和创意人开始，当以历炼广告非技术层面的底蕴作为起点。

　　为了达成广告的基本精神，而不是广告的职业化训练，我试图从许多与广告无涉的“话语”中找到门径。乔希·比林斯说：“真理尽管稀少，却总是供过于求。”那么，“真理”无疑是买方市场，我们尽情地消费吧！

　　如果你是老板，想招聘广告人：

　　不要雇佣一个化学技师替你泡咖啡。（A.玛格丽斯）

　　当你为创意绞尽脑汁时：

　　除了重新组合以外，没有一件东西是新的。（W.杜兰特）

　　请你就人性的弱点理解消费心理：

　　在公共汽车上人们说是拥挤，到了夜总会却叫亲密。（赫伯·特鲁）

　　“禁”的效力一半还等于“劝”。

　　征服消费者有时需要故意地“歪打正着”：

　　强劲的风，掀不掉路人的外套；温暖的阳光，让路人自动脱掉外套。

　　把每个消费者看成各别的独特的人，仔细研究他（她）：

　　制作同一顶帽子容易，但找一个相同的头难。（歌德）

　　永远别向消费者说“不”：

　　广告的终极指向是“YES”，诗歌的终极指向是“NO”。

　　让广告主依赖你：

　　能治病的郎中就有人请。

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