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红星美凯龙,用心爱家了吗?


中国营销传播网, 2010-10-25, 作者: 韩锋, 访问人数: 1018


  红星美凯龙与家居消费者的距离越来越近了。

  近日,红星美凯龙启动了爱家日公益活动,鼓励消费者爱家马上行动,并投放了三位在各自领域里非常有造诣和知名度的公众人物:袁岳、曾子墨、张怡筠做代言的公益电视广告片。

  相比去年红星美凯龙重金聘请大小S代言红星美凯龙,此次爱家日公益活动,无疑是个不小的进步。笔者,作为一个嗅觉绝对敏感的家居营销From EMKT.com.cn人,至今记不住在电视广告片里大小S搔首弄姿后说出的品牌广告语是什么?为了写这篇文章,才在网上重新搜索了下广告视频,知道是自说自话的“全球家居 品牌典范”——生硬,冷漠,与消费者没有有效沟通。

  中国家居市场之所以如此火爆,是因为中国人可以不爱国,可以不爱这,不爱那,但很少有不爱家的。中国人对家的装修和装饰,是情有独钟的。中国儒家文化的根本就是家文化。红星美凯龙作为全国家居连锁卖场,众多家居企业的展示平台,主打家文化,无疑是聪明和正确的。

  红星美凯龙的这则公益广告,制作水平基本是OK的。邀请了三位公众的意见领袖,来说出自己对家的感受和理解。不足的是,这三位意