总是觉得英雄无用武之地，欲大展宏图天公却总不作美，壮志凌云总是扼腕叹息，这样的企业已经面临资金链问题，企业要赶快研究对策。

　　企业停留在现炒现卖的层面，资金回笼每一笔钱都有去向，必须支付给别人，企业很少有多余的钱属于自己，或者钱还没有回来就需要支付给别人，都说明企业的资金链有隐患，化妆品是个小行业，能够从银行获得贷款缓解资金雅丽的企业很少，本土化妆品企业无一上市，也无法到资本市场融资，只能靠自我积累滚雪球方式发展，企业一旦出现资金链断裂，对企业绝对是致命的打击。

　　跟风生死门案例分析：盲目跟风最容易出现资金链生死门，白大夫品牌成功了，市场上大夫品牌开始猖獗，白大夫趴下了其它大夫也倒下了，医生品牌有了名气，市场上医生品牌铺天盖地，医生也没有成功，其它医生也相继改行了。

　　相宜本草成功了，所有的草都开始露头泛绿，其实草是不值钱的，将来跟定会出现问题，被更高层次概念所取代，取其上的其中其中得其下，定位在低层次一定会会被超越的。

　　邦迪创可贴一直垄断市场，云南白药创可贴一问世，就是绝对的第一，因为云南白药站在最高端，并且被大众广泛认可。

　　突发危机资金链断裂，目前云南白药牙膏就陷入误导门，消费者发现云南白药牙膏有问题，并不像广告中所说的对牙龈出血有效果，牙膏中不含白药成分，涉嫌欺诈，影响品牌的声誉影响销售业绩，危机的出现也会导致资金链出问题。

　　隐形资金链生死门，很多牙膏说可以帮助牙齿补钙，权威专家说，牙膏是不可能帮牙齿补钙的，欺诈误导消费者的概念早晚会出事，所以打着错误概念营销的企业早晚会出现大的问题。

　　珍珠美容概念已经走到尽头，今年六月份央视消费主张栏目，专家明确指出，珍珠的主要成分是碳酸钙，而碳酸钙不会被人体吸收，所以珍珠根本不具备美容作用，但是企业还在大炒特炒珍珠美容概念，当消费者明白过来的时候，品牌一定会万劫不复，企业一定会出现比资金链生死门更为严峻的生死门。

　　一心趋炎附势盲目追逐潮流，不考虑企业自身的情况，只看到钱认为跟风就可以赚钱，简单赚钱思维企业最容易出现资金链断裂。

　　规避资金链风险需要体系支撑：解决企业的资金链隐患一定有方法，做企业就是选择与放弃，其实就是舍得学问，选择一就要放弃九十九，一的诱惑肯定没有九十九大，很多企业经不住诱惑，屡屡犯下朝三暮四的错误。

　　缺乏主见三心二意，这山望着那山高，最后不得不从头再来，放弃就是要经得起诱惑，否则就像小学课文，小猫钓鱼的故事，一会钓鱼一会捉蝴蝶，最后一事无成，今天很多企业正在上演小猫钓鱼的故事。

　　伟大的思想家老子曰：天得一以清，底得一以宁，谷得一以盈，万物得一以生，历史上很多人，一生只做一件事情的人获得极大的成功，中外很多企业只做一个项目获得极大成功，慎选目标，选择好目标以后从一而终就会成功，关键是选择正确目标正确方向明确才可以。

　　企业发展要树立明确的发展目标，坚持企业的发展方向，坚持品牌战略及发展规划，无论外界诱惑有多大，始终如一朝着既定的目标前进，哪怕是冒着猛烈的炮火也要前进，很多企业在金钱的诱惑下迷失了双眼，已经到乱花渐欲迷人眼的地步，完全迷失了自己随波逐流，事业精于勤成于思荒于嬉毁于随也。

　　看到A企业做日化发财了，专业线品牌马上转型做日化，看到H企业做发水成功了，马上生产发水品牌，看到C企业做彩妆成功马上跟进，什么火就追什么，什么成功就赶快模仿跟进，本土企业虽然在经营缺少章法，但是追随模仿绝对是一流高手，黄金酒打造里品牌，白金酒非要升级，简单的模仿难以大成，化妆品也不例外，市场上模仿类品牌比比皆是也。

　　做企业被誉为十年辛苦无人问，一举成名天下知，雅丽洁品牌十年磨一剑，自然堂品牌十年磨一剑，美肤宝品牌17年磨一剑，也是专业线转型日化最成功的品牌，其它企业看到别人成功了盲目追随，只看表面不予深究难以学习到精髓，所以其它追随企业都没有取得成功。

　　知己知彼原则是规避资金链风险的绝好办法，规避资金链风险，最关键的是量力而行，首先坚持目标第一，打造稳健的资金链系统，根据企业的战略及资金实力分层次，分阶段实施企业的计划，大跃进模式发展，一定会付出非常惨重的代价。

　　广州S品牌，走高端价位走广告营销模式，但是由于产品的价值与价格不相符合，在专卖渠道无竞争优势，在商超无法与国际大品牌抗衡，价格曲高和寡基础不牢，广告投入非常大市场表现平平，这样的情况最容易出现资金链断裂，企业的隐患非常大，如果不能及时调整，企业在今年底明年初一定会出现大问题。

　　无独有偶，广州娇兰佳人系列品牌，在五年以前在专卖店渠道为第一品牌，由于投资方向转移，品牌的资金链断裂问题，可持续发展动力不足，被后来的自然堂铂莱雅，美肤宝雅丽洁欧诗漫等品牌超越，在专卖店失去了优势地位，欲东山再起难度甚大，能否再度续写辉煌结果难料。

　　现在市场上韩国概念比较流行，几乎所有的本土品牌都要和韩国沾边，有些赶紧换概念也要变成韩国品牌，法国概念流行是法国品牌，日本品牌兴盛马上变成小日本，缺乏立场没有主意，左右摇摆的企业难以规避资金链风险。

　　企业有效规避资金链风险，必须坚持自己的理念，坚守自己的信念，不被外界的花红柳绿及喧嚣繁华所诱惑，坚守企业战略始终如一朝着设定的目标前进，这样的企业会越来越好，发展速度越来越快。

　　未来十年中国品牌将会主导市场，有远见有思想的企业主，从现在开始打造本土概念品牌，未来十年一定会火爆盛行，低调做事默默耕耘长远发展，企业就不会出现资金链生死门。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13605313213，电子邮件： thinker9865@16.com

第 1 2 页

相 关 文 章（共3篇)

透过“隆**”探讨日化企业资金链的保障 （2008-10-08, 中国营销传播网，作者：王伟） 资金链危机的营销肇因 （2008-06-05, 中国营销传播网，作者：沈其东） 中小企业如何经营好KA－－资金链管理 （2008-01-07, 中国营销传播网，作者：张文平）