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中国制造业转型升级的突围之路－－工业设计 7 上页：第 1 页 一年多以来，设计城为周边企业美的、格兰仕、万和等大型制造企业以及东菱集团等顺德、中山、珠海地区企业达成了合作，为他们设计开发加湿器、微波炉、电水壶、咖啡机、豆桨机多种家电产品进行产业化生产，给周边制造企业创造竞争力提升。据介绍美的空调投入了10万元研发一款空调产品，在过去一年该款产品即卖出了30万台，投资效果显著。 苹果公司成立于1976年。公司从成立起即确立了简约主义、极限主义的设计原则，从品牌名称、LOGO设计、产品色彩、产品造型都在设计原则规范下执行，通过多年持之以恒的实施和完善，尽管苹果产品在功能前沿性并非革命性而著称，然而其产品在消费者体验应用细节上常能给用户有一种体贴的惊喜，而在外观设计上更给人以一种打破常规、出人意表的振撼美，让人在不自觉间被征服。可以说工业设计为苹果带来的不仅仅是单一产品的溢价和销量，而是品牌知名、认知、美誉及顾客忠诚价值全面提升，为苹果创造了无以复加品牌累加效应。 在苹果的前二十年，苹果还是游离和徘徊在大多数科技公司所惯有追求功能突破的寻常之路上，走过了很多盲目与失误，并曾有一度向微软求助1.5亿投资才渡过险境，直到被迫离开的乔布斯回归，并确立起注重用户体验和设计为重心的战略，并在98年推出了另人耳目一新imal电脑，从此苹果才有了起死回生，并一发收拾地走上了全面勃兴之路。 imal电脑是集计算机、显示器于一体，外壳是半透明的“海水蓝”塑料，整体圆角，造型柔和涨豉，润滑有趣，极富视觉震撼力。从主机显示一体，到连线、键盘、鼠标透明的圆润浑然一体的协调，给人一种美的震撼，完全打破了电脑的刻板、机械和冷冰，创造性地缔造出生活化、年轻化的崭新视觉形象，开创出消费者品时尚化、感性化电子和科技产品新潮流。 imal电脑后来增加了蓝莓、葡萄、橙、柑橘和草莓等透明色，imal电脑就象水果糖一样吸引着年轻一辈消费者为之疯狂。imal电脑由是令苹果走出面临破产的危险边沿，从此走出了一条科技时尚化、生活化的设计路线。 到了2001年苹果设计放弃沿用数年半透明彩色系列设计，开始了高度专业的极简设计，原来柔和滑润的造型被简单直角、流线所取代，ipod播放器、AppleTV、iphone均为如此。音乐播放器最早推出是索尼的TPS—L2随身听和便携式MP3，康柏的硬盘式便携式MP3，苹果ipod播放器推出已是2001年，比索尼等落后了二年多，然而苹果ipod播放器却以极限简单美让用户震撼，眼球不能左右。到了后来专门设置了音乐下载、独家发行歌星音乐等服务配套，终于令ipod播放器创造出绝对的垄断地位，至2010年ipod播放器全球销售高达数亿，成为全球一枝独秀的产品，并以同类产品数倍价格售出，为苹果贡献了令人咋舌的利润。 到2007年苹果开发推出iphone智能手机则在应用集成上给予用户无穷的新鲜的惊喜，为苹果贡献出更大的市场吸引力。苹果除了在设计语言上突破创新外，并不断对新工具、新材料、新生产工艺进行实验，设计出许多突破性新产品，例如世界最轻薄的17英寸笔记本电脑，powerBokG4,还有iMalG5等，震撼性设计和语言为苹果带了如日中天的声誉，吸引越来越多的苹果迷，2009年苹果年销售突破500亿美元，2010年市值高达2360亿美元，市值仅次于埃克森美孚石油公司，成为美国第二市值公司，在品牌价值评比中以574亿美元高据品牌榜首位，超越了曾经拯救自己科技巨擎——微软，成为世界最有价值的科技公司。 广东工业设计城和苹果工业设计应用带来的巨大成效都很好地体工业设计为制造业带来效果，中国制造业只有走向从简单制造到外观设计然后创意应用，品牌价值才能释放，才能真正迎来竞争力的全面提升，那中国企业才能迎接更大的竞争。 何启波,善长以跨行跨界智慧聚焦,信奉知行合一哲学，追求营销实效性和品牌持续力相结合。曾从事旅游、鞋品、户外、广告、通讯、化妆品、葡萄酒等多个行业，历任市场经理、营销总监、营销副总、妈妈网www.mamac.com首席顾问等职务，欢迎交流，邮箱：he.qibo@yaho.com.cn电话:13928777423 QQ:779469410 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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