中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 白酒产业,迎接“中产消费浪潮”

白酒产业,迎接“中产消费浪潮”


中国营销传播网, 2010-09-10, 作者: 孙延元, 访问人数: 1801


  【新闻连接】

中央数提“扩中控高”,“公务消费”连遭“打击”

  培养“中产阶层”,建设“橄榄型”社会

  2007年10月,中共十七大首次提出,到2020年合理有序的收入分配格局基本形成,中等收入者占多数,绝对贫困现象基本消除。有分析指出,党中央这一理念变革,意在遏制近年收入分配状况恶化、贫富差距不断扩大的趋势,不断扩大的收入差距对中国未来发展构成了潜在威胁。

  2008年以来,“贫富差距扩大”成为全社会关注和讨论的热点话题。2010年1月8日,中共中央政治局进行第十八次集体学习,主题就是世界主要国家财税体制和如何深化我国财税体制改革。学习会上,中共中央总书记胡锦涛指出,要规范收入分配秩序,加大国民收入分配调整力度,增加城乡劳动者劳动报酬,增强居民特别是低收入群众消费能力,税收负担要公平,规范收入分配秩序,促进经济健康发展。

  2010年2月到4月,国务院总理温家宝在省部级主要领导干部专题研讨班、新华网与网民对话、政府工作报告、4月《求是》杂志发表的文章中,均详细阐述了“提高城乡居民收入和改革分配制度”这一备受关注的话题,强调要逐步形成中等收入者占多数的“橄榄型”分配格局。近期,又有消息透露,国家发改委正在代拟一份关于“我国国民收入分配格局调整对策”方面的建议文件,不久后即将上报国务院。

  为此,今年5月以来,《人民日报》开设专栏,连续围绕通过财富分配制度改革、逐步将众多“小老板”培养成“中产阶层”话题展开热议。6月7日再次刊发《壮大中等收入者队伍》一文,提出“一个中等收入者占多数的‘橄榄形’结构,其稳定性要远高于‘哑铃形’或‘金字塔形’结构”的观点,同时提出“‘化税为薪’当可行”的收入分配方案。这是《人民日报》连续第四个星期发表聚焦“收入分配”的文章。在这些文章中,我国收入分配改革的方向已经开始显现。文章刊出后,在社会各界引起强烈反响,并有人猜测,作为党的第一大报,此次连续发表时评,很可能是中央即将大力推进收入制度改革的前奏。

  改善垄断行业,监管高管收入

  2010年3月5日,国务院总理温家宝在政府工作报告中指出,要深化垄断行业收入分配制度改革。完善对垄断行业工资总额和工资水平的双重调控政策。严格规范国有企业、金融机构经营管理人员特别是高管的收入,完善监管办法。近年来,不同行业的平均收入差距越来越大,金融、证券、石油、通信、电力、能源、钢铁、盐业、烟草、交通等垄断行业的收入“畸高”,不利于社会公平,且容易滋生腐败。两会期间,有代表建议,改革垄断行业收入分配制度,首先应该加快开放垄断领域,引入竞争机制。只有引入市场化竞争机制,才能从根本上遏制垄断带来的超高额利润和腐败营销From EMKT.com.cn

  公务消费全面实施“禁酒令”

  继河南信阳掀起“禁酒令风波”后,更多委员“两会期间”上书,要求实施“中午禁酒令”,引发网民大讨论。2008年,由于发生汶川大地震等重大事件,“禁酒提案”更受高层重视,国务院制定了“压缩机关招待开支”的政策,有关部门也在“外事宴请”上执行“四菜一汤,禁止用酒”规定,各地方政府机关部门积极响应中央号召。同时,国家工商总局也制定了“封杀专供”的严格措施,对高端内供酒迎头一击。

  2009年下半年以来,打击“酒驾”不仅成为热门话题,而且成为有史以来最为严厉的法令,几乎达到“谈酒色变”的地步。2010年两会期间,浙江代表建议,公务消费全面禁酒:“公务消费中的酒无论如何应属于奢侈品,而且酒的花销在吃喝费用中占相当高的比重。”浙江团代表、中国社会科学院数量经济与技术经济研究所研究员郑玉歆呼吁,国务院应出台明文规定,除特殊场合外,公务消费应全面禁酒。假如公务消费全面禁酒,高档酒的未来势将不容乐观。

【第一部分】

  白酒板块悄然变化,“泡沫论”唱衰高端

  ——“茅、五”一季报低于预期,“洋、泸、汾”一季报高于和符合预期

  一边是“扩中限高”中央重视,人心所向;一边是“公务饮酒”饱受诟病,人人喊打。这种政策和舆论大环境,会否对中国高端酒市场产生波动和影响?白酒未来竞争格局将面临怎样微妙的变化?

  近期,《南方都市报》报道,白酒行业2010年一季度业绩十分“抢眼”。在已公布一季度季报或者预增报告的白酒企业中,洋河股份整体耀眼,一季度实现营业总收入19.33亿元,同比增长75.4%;实现净利润7.214亿元,同比增长98.68%。另外有多家二线白酒企业发布“飘红”业绩。其中,“金种子”增长约150%;沱牌曲酒预增100%;古井贡酒实现净利润7510万~9012万元,增长约150%~200%。“泸州老窖”一季报符合预期,看好长期发展,特曲年份酒上市开辟特曲发展新路径;汾酒一季报业绩亦高于预期。

  利好背后引人注目的是,一线高端白酒“五粮液”和“茅台”一季报业绩均低于市场预期。“茅台”一季度实现销售收入30.4亿元,同比增21%;实现净利润12.6亿元,同比仅增长4%,基本每股收益为1.34元,业绩增速有所放缓。“五粮液”净利润仅增长两成,低于35%的收入增速,也低于市场之前的预测。

  著名酒类咨询专家王朝成,在5月上旬“中国白酒第三次消费浪潮”的北京专题演讲中尖锐指出:中国酒行业正在悄然发生变化,改革开放初期“平民大众推动的第一次消费浪潮”和“1990年代后政商务推动的第二次消费浪潮”即将谢幕,2009年后“茅台”、“五粮液”一线企业增速放缓或下滑,说明白酒企业主要阵营队伍正发生潜在变化。“洋河”、郎酒等新锐企业突飞猛进,“洋河”股价超过“茅台”,成为A股白酒第一股。白酒产业整体情况显示:二线名酒厂与地方名酒厂增势强劲,白酒可能已进入一个潜在的新阶段——即“中产阶层”推动下的“第三次消费浪潮”。如果厂商不能把握这个趋势,接下来的10年将会错失机遇。

  价值倒挂,5年吹起的“高端泡沫”面临破灭?

  2003年底,白酒产业触底反弹,2005年以后,涨价成为高端酒主旋律,2007年一年“茅台”“8连涨”,2009年53度飞天“茅台”零售价达到868元,“五粮液”、“国窖1573”、“水井坊”等跟着水涨船高,分别突破700元,600元,500元大关,与之相应的“年份酒”更是一路暴涨。2010年春节期间,“茅台”、“五粮液”年份酒单瓶零售价暴涨幅度令人乍舌:15年53度“茅台”从3998元提到6,000元,30年“茅台”从1.358万元涨到1.88万元,50年“茅台”则从1.9万元涨到了2.8万元;“五粮液”50年零售价也达到12,900元,30年的价格为8,000元。

  “三年不开张,开张抵三年”,是业界对高端名酒经销商的描述,“巨资囤货,爆炒高端”几乎成为经销商每年的惯用手段,这和中国的炒房者如出一辙,存在巨大泡沫。

  正是这些炒家的推动和社会畸形需求,使超高端白酒进入一个非正常的市场漩涡中,“暴涨提价”非但没有影响市场销量,反而“越涨越好卖”,部分品牌甚至脱销。近十年来,正是这种极具诱惑力和煽动力的现象,引来大批酒企前赴后继,涌入500元以上超高端白酒市场,争相展示身手。

  “超高端”真有如此大的市场吗?王朝成与许多业内外专家的观点如出一辙:未来超高端市场一定是一个“泡沫”和“陷阱”,与中国房地产一样:“买的不住,住的不买”,“喝的不买,买的不喝”,“政策一变,危机立现。很多人士呼吁:近10年来,中国高端酒市场形成了一种“畸形消费文化”,它与“洋酒文化”最大的不同在于,西方人饮酒的目的往往很单纯,为了欣赏酒而饮酒,为了享受酒而饮酒。而中国白酒尤其高档酒在人们眼里更多的被当作一种交际工具,更在意与谁喝,能达到什么目的。从这个意义上讲,超高档白酒的营销渠道尤其“畸形”,酒文化的传播存在严重的“价值背离”,再好的“酒味”都被“官味”和“权味”淹没。这种功利、扭曲的酒文化与长远的产业价值观可谓背道而驰,其泡沫和危险大多由此诞生。


1 2 3 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*中国白酒产业的市场价值 (2012-11-23, 中国营销传播网,作者:邹文武)
*白酒产业的“中国式马太效应” (2012-11-01, 中国营销传播网,作者:郑新涛)
*白酒产业,与资本成功联姻正当时! (2010-10-15, 中国营销传播网,作者:郑新涛、杨玉峰、郑夙)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-07-16 05:34:45