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汽车销量上升,为何GPS导航仪销量下滑


中国营销传播网, 2010-08-26, 作者: 刘拓, 访问人数: 3967


  2009年,中国成功以1364万辆的新车销售跻身全球第一大市场,而令人感到奇怪的是,作为汽车配套设备——车载GPS导航仪销量缺起色不大,原因出在哪里呢?  

  1、炫耀性消费  

  近几年,汽车已经成为中国普通消费者能够消费的耐用消费品,但是对一般消费者购买还属于首次购买,由于受到购买力的影响,只能购买中低档轿车。  

  以北京为例截止到去年年底,北京市私人汽车达到将近300万辆,同比增长了17.1%。其中,私人轿车达到174.4万辆,同比增长19.2%。资料统计目前平均每10个北京人,就拥有一辆私家车。而大部分车辆是10万元以下的中低端车为主。

  这样除了购车以外,受到经济因素影响,还没有将其他车载设备,尤其是GPS作为配套来购买。

  2、相关产品和促销瓜分市场份额  

  目前许多智能手机含有GPRS导航功能,3G手机上网,在线查询,并且一些汽车厂商或者经销商为了拉动销量,已经将GPS作为内置设备或者促销赠品,进行捆绑销售,导致专业GPS导航设备存在一定销量受阻。  

  3、GPS本身功能尚需完善  

  GPS目前在导航方面确实存在一定的不足和问题,比如笔者的一位朋友从上海闵行到浦东,路上靠车载GPS指引,结果绕了2个多小时才到, 指引的道路有一些存在存在偏差。再如笔者去上海崇明,而GPS导航仪给的线路是直接一条直线穿越长江入海口,如果按照这样的走法,除非开的是水陆两栖车,而已经建成崇明跨海隧桥却没有显示。当然这存在没有升级的问题,同时也说明了GPS在售后服务以及产品研发设计方面还存在一定问题。  

  因此GPS在口碑传播方面情况并不是很好,影响到了潜在消费者的需求和对GPS的正面认识。  

  4、市场竞争激烈,血拼导致  

  任我行为了拉动销量,邀请姚明做品牌代言,甚至给股份, 


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*电子导航业在混乱中升级 (2008-08-19, 《新营销》,作者:叶文东)


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