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中国营销传播网 > 营销策略 > 三维透视 > “概念产品”:请先给我一个概念

“概念产品”:请先给我一个概念


中国营销传播网, 2001-05-30, 作者: 元明清, 访问人数: 7799


  

  不知从啥时候起,连“眼泪”都不相信的市场却相信起了“概念”,健康概念、环保概念、基因概念、纳米概念、数字概念、网络概念……诸多“概念”粉墨登场,好不红火。可一些企业在推出“概念产品”时,对“概念”的解释却是“犹抱琵琶半遮面”,模糊得很。什么产品才能算得上是真正的概念产品,行业有没有标准?是个让消费者一头雾水的问题。琳琅满目的“概念产品”,结果却是令消费者在选购时无所适从,搞不清哪一个“概念”才是自己所需要的“真实的概念”,而非一个“真实的谎言”。

  市场流行“概念”,但凡产品披上了概念的外衣,身价肯定如“长二捆”火箭升空一般飙升,连大街上卖鸡蛋的,将鸡蛋贴上“绿色环保”标签,没准每个也能多卖几分钱。难怪某些企业不惜代价找“概念”来热炒,有用“纳米”、 “基因”等高科技名词来震人的;有用“生命”、“健康”等人命关天的概念来唬人的;有用“网络”、“数字”等流行时尚来诱惑的……找到“概念”,接下来的便是不惜血本地做广告热炒“概念产品”。看到那铺天盖地的广告攻势,咱禁不住怀疑“概念”是个陷阱,花一百元钱享受的“概念产品”里倒有九十元是替厂家、商家付了广告费。


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