中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 汽车电视行业细分产品市场调研报告

汽车电视行业细分产品市场调研报告


中国营销传播网, 2010-07-29, 作者: 汉鼎咨询, 访问人数: 2215


  一、基本现状

  21世纪的中国电视行业发展方兴未艾,其基本架构是:央视、省市区(卫视)、城市台三足鼎立,电视台368家,频道2058套,全国日均收看频道69个;且均已构成有线、无线、卫星等瞬间媒介传播平台;电视普及率近95%,潜在收视人口达到11.5亿(其中有效目标受众5.6亿)、观众绝对总量占全球总数的20%强;根据权威机构的测算,全国电视观众日均收视时长为179分钟;在全国收视份额排位前20名的频道中,省级卫视有12家,央视有8家;收视地域存在明显差异性,其中收视观众最多的是华北地域,仅北京地区每户平均可收视频道达到30个。

  广告已成为中国电视行业(包括汽车电视行业)生存的基础,整体电视广告去年增幅19%强,占GDP的0.92%;根据国家工商总局的统计,去年全国电视广告投放255亿元,其中汽车广告46亿元;广告投放地域仅北京、上海、广东就占了全年电视广告20%的投入份额。

  汉鼎咨询指出:在中国电视行业中汽车电视作为中国媒体市场的细分,已经走过了整整10年的历程,目前已形成了以省市区卫视汽车栏目为基底、城市台汽车电视专栏为辐散状链接的基本框架,其中省市区电视台、卫星电视开通汽车节目的12家(不包括凤凰、星空等境外电视台),总节目播出时长﹥1万分钟(包括重播);重点覆盖地域包括北京为中心的环渤海经济带(包括津冀鲁辽)、以上海为中心的泛长江三角洲经济带(包括浙苏皖鄂)、以广州为中心的泛珠江三角洲经济带(包括深闽桂)、以重庆为中心的西南新兴经济带(包括蜀滇黔)

  二 、同业竞争

  中国电视市场(包括汽车电视市场)在市场化、产业化、国际化的交叉冲击下,正面临新闻产业多元化、分众化的严峻挑战:全国现有报纸1789种,期刊9038种,各类互联网站60多万个,而且在境内落地的境外电视媒体频道突破30家,而根据统计所有传统媒体的人均受众时间去年减少了8分钟,分众化加剧直接原因是网络媒体的普及。

  汉鼎咨询告预测:全球媒体行业的营业额在2009年将突破2万亿美元,

  其中亚太地区增长率有望达到10%,中国媒体市场将在今后5年内迅猛发展,但伴随全球产业结构的调整,中国电视行业(汽车电视行业)将面临全面开放后的经营风险加剧、包括汽车电视行业在内的传媒产业原有的价值链将被新的游戏规则打破,这是同业竞争的根源所在。未来3至5年内国有、民营、外资整合博弈,将决定中国电视行业(包括汽车电视行业)的走向。


1 2 页    下页:第 2 页 8





关于作者:
尚无作者照片 汉鼎咨询:北京汉鼎世纪咨询有限公司(Beijing Heading Century Consulting Co. Ltd), 中国唯一的准上市企业专业咨询机构,已为200多家企业提供IPO上市前服务。
查看汉鼎咨询详细介绍  浏览汉鼎咨询所有文章


欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     还没有人投票

相 关 文 章(共1篇)
*中小企业怎样进行市场调研? (2012-04-23, 中国营销传播网,作者:郑明哲)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2017 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系
网站备案:粤ICP备11031556号


本页更新时间: 2018-06-22 05:25:43