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中小企业怎样进行市场调研？ “知己知彼，百战不殆”。市场调研在商战竞争激烈的今天，愈来愈受到企业的重视。跨国公司，国营寡头，上市公司等财大气粗的公司财团可以凭借自己强大的资金实力，和大型咨询公司合作，动辄就对全国市场进行大规模的市场调研，费用动辄几十万甚至于上百万。例如泰国正大集团在2010年为了其鸡肉产品概念测试投入几十万资金，在北京上海西安郑州沈阳等地进行市场调研，参与消费者高达上千人。对于中小企业而言，在不能清晰透视市场前景，在面临较大市场风险的情况下，向市场调研寻求帮助是最明智的选择。 值得深思的是，在网络日益发达的现代社会，许多中小企业在进行市场调研时，考虑到成本因素，过多依靠于二手材料，从网上搜集，从某些所谓机构买报告；或者公司自己组织销售人员到市场上进行调研，茫茫然不知所往，碌碌然不得其法，铩羽而归。中小企业的企业主，对于市场调研又爱又恨！ 中小企业，怎样进行卓有成效的市场调研呢？ 首先，企业老总及其高层要从战略高度上认识到市场调研的重要性。市场调研能为企业进行决策提供强有力的支撑，也是企业开发新产品的依据，能为企业制定营销From EMKT.com.cn策略奠定基础。 一般而言，中小企业主在某一领域历经多年打拼，对于本行业的发展趋势和关键节点还是能有所掌控的。对于某些那些刚刚进入新的领域的企业主而言，对于本业内的很多知识未必看得很透，但他们凭借自己在市场多年打拼的经验，非常相信自己的火眼金睛和自我感觉，一拍脑门灵光一闪项目就上马了。他们对于市场调研，往往认为可有可无，甚至认为是多余的。例如有机食品这几年大行其道，市场前景看好，不管是猪肉，蔬菜，粮食很多厂家都在打有机牌，出现了叫好不叫座的现象。市场看上去好像很热，前景美妙，殊不知前方或许是荆棘密布，万丈深渊。黑猪肉这几年市场前景看好，山东不少企业主一哄而上，盲目跟风，没有考察市场就贸然上马，在投入不菲的资金之后，待到黑猪出栏之日，却发现市场不知何在？黑猪又在不停地消耗粮食，存栏一天就是一天的损失。如果在养殖黑猪之初，企业主们能先进行市场考察，对于销售渠道，价位，主要消费群体，黑猪的市场容量等拥有清醒的认知，就不会如此被动。企业主们在进入市场之初，被一些繁华的现象迷乱了双眼：黑猪肉市场前景辉煌，走高端路线，定位礼品市场。。。。。。。。这都是一些看似华丽，实则空洞无物的玄论；随着消费银根的紧缩，即使是崛起的新贵，消费也日趋理性，讲究精打细算；关于黑猪肉的宣传，过于夸大，消费者也逐渐理智而精明.......... 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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