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色味罗纹杜雷斯(Durex)


中国营销传播网, 2001-04-27, 作者: 乔远生, 访问人数: 8654


  当改革开放后的中国人已经不再羞羞答答地将避孕套称作安全套的时候,中国的消费者对进口品牌的选择从家用电器悄悄地转向了“计生用品”。杜雷斯安全套,这个全球最著名的品牌,开始被中国人所认知和接受。

  创建于1930年的杜雷斯如今已发展成为全球安全套最大的品牌之一,Durex英文这个名称取之于英文的三个单词开头的两个字母:DUrability(经久、耐久性);Reliability(可靠性);EXellence(卓越、优良)。现在,Durex已经成为安全套的代名词。作为一种隐私性很强的消费品,如何把握好创意的度极为重要。既要幽默夸张地将产品的卖点形象地表现出来,又要巧妙地避免伤及品牌形象,杜雷斯一系列平面广告可谓是经典之作。

味道好极了!

  给平淡无奇的安全套配上斑斓的色彩的确是诱人,不过这三种颜色不仅代表杜雷斯有彩色的,而且更主要的是形象地用来诉求杜雷斯正式推出三种不同味道的安全套:红色草莓味、绿色代表薄荷味;而黄色则和香蕉味自然联系在一起。图一创意的妙笔之处是用圆柱状的雪糕含蓄而又形象地将杜雷斯新产品展现给了受众,让你可以充分展开想象的翅膀让你感受杜雷斯安全套的魅力。广告的核心文案写道:“草莓、薄荷、香蕉,三种可以增添你乐趣的味道。”广告诉求的真实目的是告知消费者采用杜雷斯带水果味的安全套可以使你的性生活更有味道。


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