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旧价值=崭新的零售品牌


《新营销》, 2010-05-25, 访问人数: 815


旧价值=崭新的零售品牌
  

  博客主人/David Ansett

  http://www.trulydeeply.com.au/madly  

  ■Unpackaged:伦敦的时髦

  伦敦一直以来都是世界上最出色的零售城市之一,在这里,每天都有新的理念涌现出来和被淘汰。就像那句经典的台词:“如果你的理念能在这里存活,那么将放之天下皆准。”4年前,在这个时髦的零售市场领域,一家采用了旧式货摊手法的小店开张了,这就是Unpackaged(无包装)食物店。在随后几年的发展中,它成为伦敦阿姆韦尔街上一个深受人们喜欢的实力型小规模零售店。

  刚开始,这家Unpackaged没有什么名气,但随着媒体和客户对它的货摊手法给予了足够的关注,Unpackaged的品牌名气逐渐打响了。很多媒体都报道过Unpackaged,比BBC频道、《独立报》(The Independent)和《卫报》(The Guardian)等。

  ■ 回归传统的时髦价值观

  经过市场应用的实践以及时间的验证,Unpackaged的成功已经被传统的观点所认同。在过去两年内全球品牌的市场实践中,很少有品牌能够始终如一地或是强烈地回归传统的时髦价值观。当生活让人觉得有点复杂,有些超乎人的掌控时,品牌就应该给人们一种感觉:“这种品牌使我们更安全,让我们的生活更宁静。”因此,这种“无包装”手法的成功在某种程度上也是得益于全球范围内市场的不稳定性。

  比如,当你走进Unpackaged食品店,你会发现,Unpackaged给人的视觉和感觉都很安详静谧,就像是我们大多数人在童年时期经常光临的那些食品杂货店,通常情况下它们是在离家不远的拐角处。这样一个品牌,它的价值反映了人们心中一些更根本的想法,它的更大价值在于给人们带来一种安详和平和的心态。用他们自己的话说:“我们希望让客户用更简单的方法做正确的事情—这些事情对他们有利,对环境也有利。”

  ■ 品牌设计的视觉语言

  从品牌商标采用的简洁而传统的设计,到摆放在过道上的手写字黑板,Unpackaged品牌的每一种视觉表现符号都经过了一番细心的设计,静静地向人们述说着品牌自身的故事,无声胜有声。这家食品店的内部像是一个零售空间的展示平台,在这里,甚至是无商标的包装以及商品都被品牌设计师进行了一番精心的布置。品牌设计的质量以及对设计细节的细心留意,让这种“无包装”的传统理念转化为一种现代化的零售品牌体验,让Unpackaged在和其他各式各样品牌竞争时独树一帜,别有一番吸引人的风味。

  人们常说,出色的品牌是基于出色的产品发展起来的,差异化的供给能够很好地吸引顾客。Unpackaged就是体现这一品牌原则的一个很好的例子。


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本页更新时间: 2020-10-26 05:34:25