二、中国性格塑造民族品牌，企业文化突出中国性格

　　有人说，中国性格是“外柔内道、以孝得和”。中国人以柔克刚，善守中庸之道，表现出积极、乐观又不失尊严的一面；中国人自古就讲求天人合一，内敛、务实而不夸张，遵循世间万物之规律；中国孝文化源远流长，“百善孝为先”的古训即为真实写照，中国人提倡中庸和谐、始终致力于和谐社会的构建。这是中华民族几千年的文化积淀和民族基因遗传。

　　民族企业老伴董事长姜红成先生说“老伴，在用良心、孝心打造中国第一健康品牌。”老伴品牌之根源于中国性格，这绝不是一种品牌理念的嫁接，而是一种文化契合，是民族企业和中国性格得一脉相承。

　　老伴从成立之日起，就没有停止对品牌的传播，如今老伴的品牌传播已经从最初的终端口碑传播，发展到现在的全方位、立体式传播，在营销From EMKT.com.cn传播层面上开创了新的品牌塑造之路。老伴以“中国性格”作为品牌主张，针对高端人群的媒体受众习惯，率先聚焦于网络媒体，使得品牌的主张成为振兴民族企业热议的话题，也成为民族企业出奇制胜的法宝，这也使得老伴品牌迅速引起了公众及行业的共鸣。

　　2008年，随着《老伴》电视连续剧在全国热播，老伴品牌也成了更多人街头巷尾议论的话题；由著名歌唱家于文华、赵景春演唱的《老伴》歌曲，在中老年人群中更是广为传唱；2010年春晚，赵本山和小沈阳表演的小品《捐款》中的经典台词“要钱？要脸？我要老伴！”更是提高了“老伴”品牌的关注度，有人一度在怀疑这是不是老伴的广告植入？近年来，老伴在全力塑造民族企业的品牌形象，通过孝心、感恩、健康、和谐的企业文化，营造行业领袖品牌的风范。

　　2010年，老伴以中国性格，强力打造老伴品牌新形象。“中国性格，谁与争锋？”北京老伴将以三年上市的中长远发展战略，以中国性格的民族最强音，在中国温热理疗行业独树一帜！

　　三、中国性格构建营销体系，优秀团队凝聚中国性格

　　中国人自古就有“坚韧不拔，勤劳顽强”的共同特征。各民族丰衣足食、勤劳勇敢，面对外来侵略，从来没有放弃过抵御。他们用辛勤的劳动养育了一代代华夏儿女，用他们的顽强和坚韧一次次击退了外来列强的进攻，中国五千年文化历史的延续是炎黄子孙共同努力的结果，更是中国性格使然。

　　中国性格是民族企业团队建设不可或缺的精神。企业需要从营销体系全方位考虑市场运作，强力打造一支优秀的团队，以学生心态向国际知名企业学习营销理念，同时也要不断的尝试、创新中国特色的营销模式，使之在中国市场和国际市场的激烈竞争中脱颖而出。中国企业要根据自身产品和文化的特点，总结营销工作的重点和核心，不但要善于开拓渠道，更要善守终端，这就需要我们的企业在营销体系创建上有自己的独到之处，充分利用自身公关资源，帮助经销商开发高端客户资源，利用自身组建的教育培训队伍，给予客户系统的产品、营销、模式、团队建设等方面知识培训和支持。以中国性格打造国际营销团队，以民族文化的力量征服全球消费人群，中国企业更要学会利用国际展会、国际交流会和国际论坛等活动，将自己的品牌扬名于天下。

　　今天，全球经济一体化，中国企业命运将如何，同样取决于中国性格。不管经历过多少坎坷与磨难，中国性格依然推动着中国经济的发展，使中国成为世界最强盛、最繁荣的国家之一，中国企业依然坚定不移地向世界传播着中国文化和中国文明，依然影响和推动着世界经济格局的发展和变化，在世界经济发生重大变化的复杂背景下，中国性格必将成就一批民族企业。 　　

　　欢迎同行就相关问题进行深入探讨， 刘大忠，男，河北人，管理学硕士，中国体验营销理论研究及践行者，从事营销管理及品牌管理十余年，现就任北京老伴医疗科技有限公司企划总监。E-mail：changjiang200409@sin.com。QQ：250823976 。联系电话：15801677620。

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