在某种程度上，同仁堂、云南白药、全聚德这些老品牌在这个时代于本国文化的传承作用甚至超过文化精英，其影响也比大学和图书馆更直观。

　　即使是那些新兴的、以中国元素为基本理念与传播元素的消费品牌，如王老吉、金六福、佰草集，它们对于国人文化心理潜移默化的效应也不可小视；虽然，相对于传统的精英化传播，这种影响会更大众更俗世化一些。

　　将太极、本草等文化符号尽情渲染的佰草集，让那些与传统典籍十分隔膜却善用火星文的新一代耳濡目染之际，对“平衡”、“体用之辨”这些文化因子产生直观的感受。

　　电视里天天喊“怕上火，喝王老吉”，自然而然会将“虚实”与“阴阳”之类很中国的文化要素渗透到新一代人的心灵中去。

　　金六福将中国人特有的民族习俗和品牌形象塑造结合在一起，给到消费者的喜庆与吉祥之感自然会更贴。

　　这些品牌都采用了十分中国的表达，不知不觉中形成影响，让未来一代代的中国人仍能说地道的“中国话”

　　这样的效果，都是大员与大师们拼了命提倡国学教育、儒学复兴所难以达到的。

　　一个拥有中国基因的品牌对于中国文化的传播效应，远胜于复制多个国学超女于丹与国学超男易中天——虽然二者的贡献已然十分重要。

　　这是企业家必须意识到的一个问题：品牌语言，对于文化塑造未来必将发挥出十分重要的作用，也正是这种作用决定着品牌所能具有的价值和所能达到的高度。

　　这种文化桥梁的作用，不只是中国，在全世界范围内都是如此。

　　美国人将其自由民主的理念揉碎了、搅匀了，变成了各种美味因子，在可口可乐的褐色液体里流淌。

　　我们整天说美国如何、法国如何，大多无非是被麦当劳、LV这样的品牌闹的，有多少人又真正是受了马克•吐温、卢梭这些文化巨人的影响呢？

　　各个国家品牌的广告，若能以比较的眼光来审视，一定能看出国与国之间文化理念的差异，以至于意识形态方面的种种区别。

　　但，强调所谓文化桥梁意义，并不是要让品牌来承担文化的传播重任。重要的是，意识到这种桥梁价值并予以强化，将为品牌迈向更高的巅峰搭建坚实的阶梯。

　　对于中国企业而言，有效利用本国文化，可让品牌站在一块具有天然之利的战略高地上与人竞争——这一高地的相对海拔正随着中国国力的提升而日益凸显。

　　在这方面，韩国是一个很好的榜样。韩国的电子、汽车、化妆品等产业在亚洲金融危机之后迅速形成世界性影响，并成就三星、现代、FACESHOP这样的国际品牌，无疑与裹挟着韩国文化的韩剧风行世界这一现象密不可分。而当企业成长起来之后，这些品牌所承载的文化特质进一步强化了韩国文化的辐射力，这种影响力又会反过来帮助到品牌的发展。

　　这就是我们未来必须建立起来的文化与品牌的互动循环——首先是利用文化为品牌竞争力加码，其后品牌不断张扬本国文化，使得自己立身之平台越来越高，品牌价值自然也将得以强化。只有建立起这种循环，才可能有所谓系统竞争的软实力。

　　美国人、法国人建立了这种良性循环，他们的文化与商业就像空军力量与地面部队相互配合，品牌竞争力自然不同于一般。

　　我们不能忽视本土文化的养分对佰草集、王老吉、金六福等品牌成长的决定性作用。

　　我们同样不能忽视这些品牌对于强化传统文化影响力所具有的意义。

　　文化与品牌，相互为用，互为因果，相得益彰，这就是未来企业所必须具备的战略思维。

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	张兵武：张兵武，广州天勤品牌整合传播机构总经理，知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者，毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。新浪微博：weibo.com /pku5，电子邮件：zhangbingwu@126.com
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