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从一个广告语改变看家具行业品牌传播战略转变


中国营销传播网, 2010-03-26, 作者: 唐勇菊, 访问人数: 3064


  有人说,“皇朝就会做广告,产品不怎么样”; 

  有人说,“皇朝请关之琳管用是因为当时的环境,竞争少所以脱颖而出,并无借鉴意义”;

  有人说,“‘皇朝家私我的家’这个广告语没啥内涵,还不如原来的”;

  有人说,“我如果有那样的广告投入我也能打造一个更响亮的品牌”;

  ……  

  如果你也有以上这些想法,恭喜你,你已经从家具这个行业的模仿者进化到了批判者,从制造者进化到了思考者。

  但如果你仅仅有这些想法,那么可以告诉你,你的企业和品牌估计要和皇朝的差距越拉越大。

  做家具的,确实很多人知道,皇朝家私产品质量和它的高知名度不成正比。那么反过来我们想想,这种不成正比给我们的经营者和品牌传播者带来什么启示?按照这样的比例关系,你的产品和品牌应该在市场上拥有什么样的影响力?你达到这样的影响力了吗?

  成功自有方法,存在即合理。皇朝给予这个行业的启发,绝对不是一个广告词的改变和好坏,不是广告片精不精美,也不是关之琳涂了多少脂粉拍广告,更不是皇朝大投央视凤凰这样的豪气(豪气之下,危机重重。我别处有专述),而是什么呢?  

  改变广告语,改变的不仅仅是广告语

  2005年7月9日-10日,香港皇朝家私集团形象大使国际影星关之琳小姐亲临皇朝公司,为皇朝公司拍摄了新一辑的集团形象广告和平面广告。此次拍摄自6月中旬广告公司公开竞标开始,及场地选择、置景制作等,历时近2个月。

  以此为标志,皇朝家私的品牌广告语也由“恒久魅力,你我共有”过渡为“皇朝家私•我的家”。

  自2003年,皇朝集团诚邀关之琳小姐担任形象大使,启动“ROYAL形象工程”以来,皇朝家私高贵典雅的风格深得广大消费者的喜爱,随着集团公司都市印象、爱子成龙等新产品的相继面市,皇朝品牌形象的更新势在必行。此次广告拍摄将在第一次关之琳平面及影视广告基础上,主力宣导“皇朝家私.我的家”的家居意念,继续充实和丰富我公司产品形象内涵,进一步扩大皇朝品牌在终端市场的影响力。

  皇朝家私目前已在央视、凤凰卫视等多家高端媒体投放广告,每日几十次滚动播出,覆盖全球华人社区。“恒久魅力,你我共有”将不仅仅是一个企业的广告语,已经成为喜爱皇朝家私的新老朋友一个美好愿望——能像关之琳一样青春永驻,魅力永存。

  可以说,“恒久魅力,你我共有”是一个不错的品牌广告语,皇朝家私为什么要改变为“皇朝家私•我的家”呢?  


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