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中国第一风雅古城——“扬州”的旅游品牌策划


中国营销传播网, 2010-01-06, 作者: 邹陶嘉, 访问人数: 2867


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  二、扬州旅游资源的梳理

  1、对扬州历史的回顾

  在中国历史上,扬州曾有过三次鼎盛,第一次是在西汉中叶;第二次是在盛唐到晚唐时期;第三次是在明清时期。所谓“唐宋元明清,从古看到今。”

  唐代的扬州,农业、商业和手工业相当发达,出现了大量的工厂和手工作坊。不仅在江淮之间“富甲天下”,而且是中国东南第一大都会,时有“扬一益二”之称(益州即今成都)。当时寓居海外的扬州经商者达5000多人,成为海上丝绸之路的著名港口。扬州专设司舶使,经管对外贸易和友好往来。唐代扬州和大食(阿拉伯)交往频繁。侨居扬州的大食人数以千计。波斯、大食、婆罗门、昆仑、新罗、日本、高丽等国人成为侨居扬州的客商。

  宋代,扬州再度成为中国东南部的经济、文化中心,与都城开封相差无几。商业税收年约8万贯,在全国居第三位。元、明两代,扬州经济发展加快。来扬州经商、传教、从政、定居的外籍人日渐增多,其中仍以波斯人和阿拉伯人为最。元时,几次整治运河扬州段,基本形成了今天的走向,恢复了曾一度中断的漕运,扬州又迅速繁华起来。明时,随着商品经济的发展,孕育了资本主义生产关系的萌芽。扬州的商业主要是两淮盐业的专卖和南北货贸易。盐税收入几乎与粮赋相等。商业扩大到旧城以外。手工业作坊生产的漆器、玉器、铜器、竹木器具和刺绣品、化妆品都达到了相当高的水平。明代,扬州被列为全国16个大城市之一。

  清代,康熙和乾隆多次“巡幸”,使扬州出现空前的繁华,成为中国的八大城市。城市人口超过50万,是18世纪末、19世纪初世界十大城市之一。当时的扬州,居交通要冲,富盐渔之利,盐税与清政府的财政收入关系极大。各地商人增多,纷纷在扬州建起了会馆,各有营业范围和地方特色。在文化上,一些盐商广结文士,爱好藏书,修建府学、县学,恢复名胜古迹,兴建园林,对扬州的文化发展有一定的贡献。

  2、扬州主要观光、旅游资源

  (1)瘦西湖景区

  瘦西湖(Slender West Lake),位于扬州市北郊,现有游览区面积100公顷左右,1988年被国务院列为“具有重要历史文化遗产和扬州园林特色的国家重点名胜区”。 瘦西湖园林群景色怡人,融南秀北雄为一体,在清代康乾时期即已形成基本格局,有“园林之盛,甲于天下”之誉。所谓“两堤花柳全依水,一路楼台直到山”,其名园胜迹,散布在窈窕曲折的一湖碧水两岸,俨然一幅次第展开的国画长卷。扬州的白塔高 27.5 米 ,下面是束腰须弥塔座,八面四角,每面三龛,龛内雕刻着十二生肖像。和北海白塔的厚重稳健不同,扬州白塔比例匀称,玉立亭亭。和身边的五亭桥相映成趣。

  (2)“双东”街区

  东关街和东圈门历史街区被扬州人叫做“双东”街区。

  东关街:东起泰州路,西至国庆路。为唐宋时期扬州城著名街道。繁盛于明清,是旧时扬州东乡和苏北里下河地区进入扬州的主要干道,街道两侧店铺连片,行业俱全,生意兴隆。明嘉靖三十五年(1556年)建扬州新城时在街东首筑“利津”城门,因城门外古运河有古利津渡,故名。清代利津门改称东关,因此街由西向东直抵东关城门和东关渡口,街西段南侧昔有盐业生产、运输、税收的关口,有“盛世严关”门楼一座,故名东关街。昔名东关大街。

  东圈门街:东起三祝庵街,西至国庆路。因两淮都转盐运使司衙署位于此街西首,明正德十五年(1520年)在街口建“宾阳门”,俗称东圈门,街名由此而得。

  (3)私家园林、会馆

  扬州园林素负盛名,《扬州画舫录》有“杭州以湖山胜,苏州以市肆胜,扬州以园林胜,三者鼎峙,不分轩轾”之句,后来,经过多次变乱,扬州园林很多都荒废了。但是,直到现在还保留着一些很有特色的、秀丽多姿的园子。有人认为,扬州园林是北方皇家园林与南方私家园林之间的一种介体,其原因一是清帝南巡,四商杂处,交通畅通;二是南北园林匠师技术交流的结果。扬州园林既具有皇家园林金碧辉煌、高大壮丽的特色,又有大量江南园林中的建筑小品,自成一种风格。


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