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清言辣评:韩国网络强国名不副实?


中国营销传播网, 2009-11-24, 作者: 端木清言, 访问人数: 1856


  引子

  据韩国《朝鲜日报》报道:现年43岁的阿里巴巴副总裁张子恒,日前在出席该公司和韩国贸易协会在首尔COEX共同举办的“邀请大买家购买韩国商品”活动上,直言不讳地称:“韩国虽然是网络强国,但中小企业并没能把网络充分应用到贸易商。”

   作为立足于中国From EMKT.com.cn市场全球最大的电子商务企业全球销售副总裁的张子恒此番表态,着实让以网络强国引以为豪的韩国同行大吃一惊。

  他还进一步指出:“韩国中小企业在出口中占的比重比其他竞争国小一半,出口也只是依赖于某一国家。”他认为要想解决这个问题有必要积极应用,费用和危险负担都较小的电子商务。

  而在此次阿里巴巴、韩国贸易协会联手举办的韩国货大采买活动中,沃尔玛、百思买、欧尚、华润万佳等全球100强的大牌采购商悉数聚齐,而近1000多家深受内需不足,经济衰退之困韩国中小企业则成为该项活动最大的可能受益者。借助电子商务的栈道,暗渡中国市场的陈仓。也许不久的将来中国互联网上,会刮起一股强热带对流空气所带来的网民抢购韩国商品风暴。

  韩国互联网企业海外惨败

  张副总裁表示:“受金融危机和甲型H1NI流感盛行的影响,世界贸易大幅畏缩,相反网络电子商务却暴增。”

  然而,事实上韩国并非缺乏类似于新浪、搜狐、阿里巴巴、淘宝的互联网企业。只不过韩国互联网行业几乎形成了“自己出不去,外人进不来”的封闭式格局。尽管互联网世界是一个虚拟、开放的世界,但是却依存于文化、经济、现实、实力的线下世界。

  日前SK电讯宣布撤出美国、台湾市场,韩国最大的互联网企业NHN在中国出现大额亏损。相比较后者只是出现亏损,尚未表示退出中国市场而言,SK电讯旗下的Cyworld今年才刚刚进军德国、日本、美国、台湾等4个国家和地区,不到半年便宣布撤出,着实令人唏嘘感叹。在韩国国内横行无阻的两大巨头,到了海外市场则出现水土不服的症状,落得个铩羽而归的惨淡收场。

  韩国最大的互联网企业NHN也被指称为“家里称雄,外边称熊”的窝里横高手。目前NHN的营收规模超过1兆韩元(约合RMB59亿元),进入兆韩元级大企业行列。不过去年该公司美国分部销售额仅为区区100亿韩元(依照现行汇率换算约为RMB5886万元)。尤其是该公司在进军中国市场5周年之即,收获的则是今年3季度营收仅为54亿韩元(约合RMB3183万元),营业损失高达9.7亿韩元(约合RMB571万元)的“惨败成果”。加之,今年7月进军日本搜索服务市场,被占据市场份额约90%的Google和雅虎两大巨头夹击,一直未能找到突破口的NHN日本之行自然算不上轻松愉快。

  此外,韩国排名第2的门户网站Afiliateportal,04年斥资1120亿韩元(约合RMB6.6亿元)收购美国互联网公司LYCOS,进军美国市场。不过,自收购当年至今,一直限于亏损的深渊,当初200人左右的公司职员,目前已经削减到了四分之三,只剩下不到50人还在苦苦支撑。


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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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