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清言辣评:韩国网络强国名不副实?


中国营销传播网, 2009-11-24, 作者: 端木清言, 访问人数: 3504


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  全球互联网企业韩国惨败

  另一方面,全球性互联网巨头同样出现了在韩国市场遭遇水土不服,接连惨败的情况。

  最近,全球最大的3D仿真虚拟世界网站「Second Life」宣布撤出韩国市场。SecondLife以其用户使用自己的仿真虚拟形象,在虚拟空间“生活”风靡欧美。目前该公司在欧美市场拥有1000多万习惯用户。2年前挺进韩国市场的SecondLife,却由于本土化策略失败、服务不合韩国人口味两大失误,被迫踏上打道回府的“伤心归途”。

  全球传媒大亨默多克投资的社会性网络服务(SNS)网站-“MySpace(我的空间)”,进入韩国市场不到1年,也出现了同样的遭遇。业内分析人士不无惋惜的表示:“MySpace在全球26个国家拥有着超过2亿人的用户群,但是在韩国的处境相当地凄惨。”

  甚至连在全球市场战无不胜,独领风骚的搜索引擎巨霸「Google」,在韩国市场也首次品尝到了屈辱的滋味。这家占着全球搜索量60%的巨无霸,在韩国的份额居然是敬陪末座的最后1名。而且祸不单行,其韩国合作伙伴Daum Communications在本月初宣布将中止与Google的检索广告代理权契约,相反却向Google对手的雅虎投怀送抱。

  封闭的韩国市场?

  究竟是韩国没市场,还是市场不够开放?目前已经成为包括世界性互联网巨头们在内的全球性跨国企业所深刻反思的问题。非但在互联网市场,就是在消费品市场,沃尔玛、诺基亚、摩托罗拉、索尼、惠而浦等巨头,要么压根放弃韩国市场,要么在韩国市场“进进出出”。韩国市场似乎成了外资企业一块心病;而韩国“最难攻克的市场”之名则又令韩国人自己感到不怎么乐意。

  事实上,韩剧风靡亚洲乃至全球的同时,已经将韩国人的文化、生活方式、价值取向推向了世界。被誉为“日本熟妇杀手”的裴勇俊、“东方芭比”的韩彩英以及金喜善、宋慧乔、朴在熙等等,掀起的一股股“韩潮热风”,不仅在中国大陆、台湾催生了一大批以崇拜韩星为己任,追捧韩货为乐事的哈韩一族。就是在日本、美国、英国等等发达国家,韩星、韩货两大韩国特产也是风靡不衰。

  虽然韩剧被指称为涉嫌文化软侵略。但是三星、LG两大巨头无论在液晶面板、液晶电视,还是在手机、PC(台式电脑)、NB(笔记本电脑)、DC(数码相机)领域,在全球市场上的份额都在以“超美甩日赛欧统霸全球”的状态节节攀升。韩剧热也把韩国烧烤推向世界,日本料理、中华美食,甚至连KFC、麦当劳都难免嫉妒其如“忽然一夜春风来,千树万树梨花开”的风靡程度。

  种种迹象表明,韩国互联网企业海外市场的失败或许只是暂时性的“休克”;而全球互联网巨头何时迎来在韩国市场的“好日子”还是一个为期遥遥的未知数。

  也许下一次纠集全球采购巨头,帮助韩国中小企业扩大中国外需市场的主角不再是阿里巴巴,而是韩国的某电子商务巨头。究竟会是谁呢?让我们拭目以待;究竟在何时呢?让我们翘首以望……

  端木清言,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问,著名连锁零售观察家,资深商战策划人,中国连锁店培训三剑客之一,著名财经作家。其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。 联系电话::025—85768108 网址: http://www.mcantr.com ,咨询邮箱: maiken001@sin.com

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尚无作者照片 端木清言:  中国家用电器商业协会分会副秘书长、全国消费电子渠道商联盟秘书长,麦肯趋势(南京)营销策划有限公司顾问并兼多家企业战略决策、经营顾问,家电产业及流通业观察者,《店长》等杂志专栏作者,其编译撰写的财经评论、海外资讯、行业评论及产业观察类文章超过2000余篇,300余万字,有近百篇作品被日本、欧美等海外媒体转载。垂询邮箱:CCCA01@126.com;maiken001@sina.com
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