中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 企业话题 > 三十年后,还有波司登吗?

三十年后,还有波司登吗?


中国营销传播网, 2009-11-18, 作者: 刘拓, 访问人数: 4674


  最近《2012》一部美国好莱坞灾难片,让我们看到了由于人类对自然生态的破坏,尤其是气候的破坏,人类最后的下场。近来,全国性的冰雪天气,让许多保暖用品热卖,当然羽绒服更是旺销,但是这几年天气转变无常已经为所有人敲响了警钟,此时此刻,羽绒服的带头大哥波司登或许会很开心,但是能开心多久呢?全球变暖已经成为不可逆的进程,而且正在加速,在不远的将来,全球平均气温将上升2-3摄氏度,这是一个什么概念,许多冻土带、北极、南极的冰雪会融化,海平面会上升,而现在全球有60%的人口生活在离海岸线200公里内的地方。很多地方冬天将不再寒冷,候鸟不在南飞,还会有人穿羽绒服吗?那时候,波司登在哪里呢?数十万赖以生计人士何去何从呢?

  全球变暖攸关产业兴亡  

  面对气温极具变化的趋势,波司登现在的旺销只是一个短暂的片段和表象,剖开这层表象,波司登、羽绒服产业、乃至所有保暖用品行业面对环境的变迁,何去何从呢?  

  这是一个严峻的问题,事关一个企业、一个行业、数百万人生计的大变局。在大系统发生位移之际,我们这些小分子真的发挥不了作用吗?  

  不考虑这些大问题、大格局、大环境,企业的发展如果仅仅依靠老天爷几场暴风雪的恩赐,看天吃饭无法持久。在这样的寒冷的时节必须正视他。  

  亟待建立气候应对战略  

  对波斯登这样规模的企业而言,非常必要建立的自己的气候应对战略和策略,这将直接与自身企业的发展和销量带来直接的影响。  

  1、建立与气象部门、环境部门、科研院所的合作研究关系,对全球以及区域气候变化、环境变化做出评估和预测,并对现有业务单元和产品进行预测性的调整。

  2、建立节能减排生产运营体系,从细节入手节能降耗,降低T碳排放量,量化降碳指标,实现绿色生产,绿色销售,比如笔者发现很多波司登专卖店还在采用日光灯照明,如果使用低能耗、无重金属的LED节能灯,不但会降低运营成本,而且会降低碳排量。

  3、企业文化进行变革,对所有员工和合作者进行环境教育,培养危机感和社会责任感、对企业的使命感,如果因为全球变暖,我下岗了怎么办,如果不下岗,我该做什么?从企业和员工的日常行为能够做到对环境更加有好的局面。  

  将波司登打造成为一家绿色品牌公司  

  现在波司登不论在品牌和规模、销量上,在全球范围内无人企及,无疑能够撼动的就是温室效应,波司登如果单纯强调大品牌,销量第一等诉求只是短期战术层面数字PK,跳出这种层次的肉搏战竞争,考虑深层可持续发展结构性问题,建立一家绿色环保型的企业,通过公益活动和传播,让更多的消费者认识到环境生态危害,发挥蝴蝶效应,通过铺盖全国的销售网点和终端,让绿色低碳的生活方式深入人心,提高波司登品牌的美誉度,进一步为销量业务发展做基础。  

  或许,这一想法属于杞人忧天,三十年后,甚至一百年后,地球整体气候变化不大,但是考虑到日趋严重的环境问题,做出一些准备是必须的,企业不在一些攸关企业的大问题上做好充分准备,不在细节和系统上进行变革,就会成为庞大的“企业恐龙”被极具变化的环境所淘汰。企业本身就是一个有机生命体,适应环境进化,永续成长。

  作者为上海劲释咨询品牌顾问,长期从事外贸转内销、人性化营销From EMKT.com.cnFrom EMK.com.cn和绿色营销的工作,曾经服务中石油、红塔、横店集团、宝娜斯、浪莎、报喜鸟、雅鹿、中粮集团、燕京啤酒、有机农庄、香飘飘、罗莱家纺、紫罗兰家纺、亚光家纺等知名品牌,联系电话:13761404124,Email:juewu12@16.com  



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共3篇)
*招招不如意,波司登船大难掉头 (2015-09-24, 中国营销传播网,作者:路胜贞)
*波司登,真的想当“世界名牌”吗? (2007-12-04, 中国营销传播网,作者:郑磊)
*解读波司登内衣的招商奇迹 (2004-04-26, 中国营销传播网,作者:李炜)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-05-29 05:25:08