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三种社会危机对企业成长的挑战


中国营销传播网, 2009-11-06, 作者: 刘拓, 访问人数: 3149


  金融危机时期,中国经济进入全面转型调整期,企业可持续发展受到产能过剩、消费不振、能源原材料波动等影响,将面临更加严峻的挑战。尤其是以中产阶层、婚庆族群、婴幼儿为主要消费群的企业将受到不同程度的影响。  

  一、中国M型社会正在形成  

  所谓的“M型社会”指的是在全球化的趋势下,富者在数字世界中,大赚全世界的钱,财富快速攀升;另一方面,随着资源重新分配,中产阶级因失去竞争力,而沦落到中下阶层,整个社会的财富分配,在中间这块,忽然有了很大的缺口,跟“M”的字型一样,整个世界分成了三块,左边的穷人变多,右边的富人也变多,但是中间这块,就忽然陷下去,然后不见了。

  众所周知,中产阶级是维持社会稳定的核心力量。最稳定的社会类型是橄榄型或倒U型。但是M型社会正在出现……

  一个社会里有多少人是中产阶级?有多人只是自认是中产阶级?大前研一给那些自认是中产阶级的提出了3个问题:一、 房屋贷款造成你很大的生活压力吗(或是你根本不敢购置房产)?二、 你打算生儿育女吗(或是你连结婚也不敢)?三、 孩子未来的教育费用让你忧心忡忡吗(或是你连生孩子也不敢)?这三个问题,只要你有一个的答案是肯定的,那就意味着你不算是、不再是中产阶级了,富裕和安定,正离你愈来愈远……

  根据日本学者大前研一的统计,去年日本已有八成人口,沦入中低收入阶层。在这个新形态的社会里,如果企业与个人都不展开自救,政府又继续往错误的方式施政,恶性循环下,社会的失业率和物价将年年上扬,收入永远跟不上物价,整个社会对于未来,都将失去积极性。日本“战略之父”大前研一关于M型社会的言论,已经不再是危言耸听。基于对日本社会的观察,大前研一认为日本已经进入了M型社会。  

  在中国由于房价的持续高涨,医疗改革的失败,人均可支配收入远低于房价、交通能源上涨的速度,一套房消灭一个百万富翁已经成为普遍存在的现实问题。中国社会进入到了两极分化,中间断层的M型社会结构,所谓中产阶层无疑是一个真实的谎言,通过分期付款,银行贷款消费的“中产阶层”抗风险的能力比较有限。  

  在我国:最高收入及最低收入的群体差异高达10倍,而一般国外标准约为5~6倍左右。有69%的家庭年收入在3~5万人民币之间,贫富悬殊差别很大,原地踏步就会变成中低阶层。在上海、北京、深圳等发达地区,某些行业的从业者一个月的收入超过普通行业从业者三年的总收入,即便月收入超过1万元的所谓中产阶层,还不够买上海外环内,北京五环内的普通住宅1个平米的居室。

   “穷者愈穷,富者愈富”已经成为一个时代的特征和写照。在这种社会背景下催生的诸如世界服装巨头H&M、ZARA,以及平价汽车吉利等品牌的成功,淘宝购物的盛行,山寨家电的普及,近日劳斯莱斯推出了399万元车型,上海一地当天便预定30多辆,也暗含了M型社会营销From EMKT.com.cn转型而带来市场“蓝海”。

  当消费者日益向贫富两极分化而中国市场日益萎缩时,消费品企业如何实现增长呢?快速便捷时尚以及个性化定制、奢华、具有体现社会地位的产品与服务,将越来越受到欢迎,例如经济型酒店莫泰168、如家、七天的成功,高端游艇、宾利豪华轿车卖断货便是证明。


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