中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 鞋业产能过剩下的三种突破策略

鞋业产能过剩下的三种突破策略


中国营销传播网, 2009-10-16, 作者: 刘拓, 访问人数: 3834


  中国各行各业都出现产能过剩的问题,由于金融危机影响,国内高达30%剩余产能无法消化,众多消费品、机电产品、工业品滞销,同时,水泥、钢铁、化肥等很多行业也出现不同程度的重复建设的情况,制造这么多的产品?市场出路在哪里?  

  饱和市场制造相对稀缺性  

  饱和市场东西不卖货,关键在于产品对应的基本需求已经被满足,作为一般的日常消费品而言,消费者的肠胃容量都可以测算出来,即便消费者天天吃你生产的食品,也是有一个极限值,再加上其他产品,以及新产品上市,销量的提升受阻是显而易见的,如果单纯追求量产,市场却是有限的话,便陷入增长的困惑,在这样的情况下,透明的价格区间和惯性消费,使传统产品销路成了很大的问题。  

  在当代快时尚流行的今天,要想成为经典时尚,:手工比流水线更好,传统比高科技更好,慢比快更好的……相对于冰冷的流水线商品,手工商品的人情味是奢侈的;相对于进城民工临时培训的简单技术,百年师徒传承的手工艺是奢侈的;相对于越来越快的生活节奏,手工商品耗费的漫长工时是奢侈的。   

  比如在今天制鞋流水线化得今天,意大利许多制鞋公司一直坚持用上好的小牛皮,采用繁琐的人工制作考究精湛的手工皮鞋,畅销全世界,一双男鞋从设计剪裁、选皮革加工、做样板打磨,中间需经过两个多月的时间才能完成。其着重皮革加工,以保持柔韧帖服,令足部自然导汗。坚持选用纹路和透气性相近的同一张皮革来制作同一件商品亦是其特色之一。鞋底由人手缝上,鞋边缀上清晰的双明线,穿上时感觉如戴上手套般舒适,仅制造工序就高达一百六十道之多。当脚部着地承受全身重量时,皮鞋会随之伸展,让双脚有更大空间。从车边、鞋带和所使用的打光蜡,任何一个细枝末节鞋匠师傅们都不放过,甚至直到今天,他们都还在使用祖传的老机器来编织鞋带。   

  因为稀缺所以经典,因为稀缺所以让消费者趋之若鹜。《纽约时报》刊登了一张照片,图中十数双意大利手工皮鞋是赞比亚前总统弗雷德里克•齐卢巴贪污公款的罪证。为了这些动辄上万美元的手工皮鞋,这位前总统不惜犯险贪污公款,可见市场远远没有饱和,稀缺性的商品即便贵为一国的总统也愿意热衷购买。  


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共6篇)
*鞋业营销之商场谈判 (2009-08-12, 中国营销传播网,作者:郑锦辉)
*资本改变鞋业 (2009-05-21, 中国营销传播网,作者:范玉杰)
*鞋业转型期的突围之战 (2008-07-01, 中国营销传播网,作者:郑锦辉)
*突破鞋业市场困局的六大举措 (2008-04-25, 中国营销传播网,作者:戴德利)
*中国鞋业广告语的错乱与反正 (2007-12-17, 中国营销传播网,作者:绍兵)
*中国鞋业二、三线市场渠道变革正当时! (2005-11-23, 中国营销传播网,作者:林劲松、罗时金)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2022-12-04 05:28:31