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2010冷年空调业三大悬疑待解 7 上页：第 1 页 市场商机在哪里 张彦斌认为，在经历了2009冷年的市场历炼，企业在产品结构调整和库存优化等方面，取得了长足发展。这无疑会给企业在新年度布局，提供可持续发展的动力。 记者注意到，当前，家电下乡、节能惠民以及以旧换新三大政策，已经为企业的市场竞争划定了清晰路线图。与此同时，一些企业也在积极结合自身的实力和市场需求，在变频、健康、商务工程、政府采购等方面规划新的市场热点和产品布局。 不过，仍有空调企业抱怨，表面上看，政策和市场的双重推动，为企业提供了很多可选择的机会。但实际上，许多企业仍面临如何在政策和市场两者间，实现利益的最大化。高能效推广补贴，正从城市向农村辐射，但一些企业在农村市场的网络却不匹配。还有一些企业，其品牌定位较低端，却又参与城市或商务工程的市场抢夺，这本身就是企业发展的悖论。 新年度，对于众多企业而言，经过对政策和市场细分后，可以获得规模化突破的商机又在哪里？企业又将如何在需求下滑冲击下实现逆市上扬？有待破解。 【新闻链接】 17日，国家信息中心与中国家电网联合发布了《2009冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》。《白皮书》显示，从2004—2009冷年的6年间，2009冷年是国家政策推出最多、频率最高的年份。利好政策的推出，抵消了金融危机对空调业整体销售的影响，也给中国空调业的生产格局以及零售市场竞争带来巨大影响，“双寡头”品牌格局显现。 据国家信息中心监测数据显示，2009冷年国内零售市场规模达2320万台，较去年同比下降5.46%。其中对全年销售规模具有较大影响的10月、12月、2月零售量同比下降均超过30%，10月、12月销售量下降幅度更是达到了39.7%和45.9%，前期的销售不佳，成为2009冷年整体销售下滑的主因。
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